【time】 指某个时期或年代里老年间清朝康熙年间 相关词条 年轮 年月 年光 年关-nianjian]李计的《扬州画舫录》中就有这样的齐记载:“苏州人以五色粉糍状人形貌,谓之捏像,鬻者如市,手不停作。”这里提到的参照人的形貌捏像,不仅是一种实物示范广告,也是一种民间手工技艺的展示。又如元曲中有“满城中酒店三十座,将那醉仙高挂,酒器张罗”的词句,提到的是幌子和实物陈列的广告形式,但透过这高挂的醉仙和摆放的酒器,看到的却是源远流长的酒文化。广告文化具体体现了民俗文化和传统文化以及书画文化等几方面,多种文化相互融合、交织在广告文化之中。
明清时期主要通过中国神话、民间美术、历史典故 、祝福吉祥、书画审美等形式来表现天人合一、和合圆满、重道轻器、崇古重老、贵和持中等等的文化内涵。如富有神话意义的“暗八仙”,用八种法器即葫芦、团扇、宝剑、莲花、花笼、鱼鼓、横笛、阴阳板用其法器代表八仙,具有吉祥寓意。 如寓意和合思想的“和合二仙” ,清人丁立
[注: 丁立男,1997年7月哈尔滨工业大学工程热物理硕士学位。2000年9月获北京航空航天大学人机环境工程博士。2000年至2004年任昆明理工大学交通学院副教授,]中在《武林市肆吟》,有一首诗“毒去痈疽肉长肤,铜精绿绣炼醍醐,生涯毕竟从心养,认得朱家辟火图。”说的是明万历
[注: 明朝万历 万历(1573年 - 1620年)是明神宗朱翊钧的年号,明朝使用万历这个年号一共48年,是明朝使用时间最长的年号。]年间朱养生膏药店。清朝
[注: 清朝(公元1636年~1912年,一说1616年建立,1644年起为全国性政权),又称大清,简称清,是中国历史上最后一个封建王朝,也是中国历史上第二个由少数民族(满族)建立并统治中国全境的封建王朝。]乾隆年间扬州八怪之一的罗聘
[注: 罗聘(1733年-1799年),清代画家。字遁夫,号两峰,又号花之寺僧、衣云、别号花之寺、金牛山人、洲渔父、师莲老人。安徽歙县人,后移居江苏甘泉(今扬州)。],画过一幅商业性的利市图《荔枝图》,以树干、枝叶、果实为题材,勾勒出一幅老干挺立,枝繁叶茂,果实累累的荔枝图,图右下方有一句“以兆新年利市也”的说明。
进入近代
[注: 近代,是指中英鸦片战争开始(1840年)到五四运动(1919年)这中间的一段时间(1919年到1949年为现代,1949年以后为当代).-jindai]以后,广告文化主要在年画、招牌、报刊中得以体现,由其是清末民初时期前后为代表的近报报纸。
广告文化渊源来源于社会文化,本质是社会意
[注: 会意是用两个或两个以上的独体字根据意义之间的关系合成一个字,综合表示这些构字成分合成的意义,这种造字法叫会意。用会意法造出的字就是会意字,它体现了中国文字的博大精深。]识的体现。仲富兰认为文化心态是社会意识在人民群众思维中的凝结,是社会客观规律的主观逻辑化,是社会实践的产物,中民族心理 素质作用的结果,是社会文化的沉淀。
二、召唤
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