关键性
政府联手媒体增强公信力
晨报:对于美国赢得世界话语权的经验,我们如何借鉴?
张国庆:宏观来讲,从对话语权有意识到掌握话语权,是走向强国的必经之路,这个意识不是几个人的意识,而是整个社会的意识,全民的意识。美国人在经过一百多年话语权的建立之后,大多数美国人相信媒体可能更甚于相信政府,这就是话语权的影响力,因为政府和媒体其实是相互依靠的。
晨报:有没有什么具体可行的方法?
张国庆:首先,政府和媒体应该精诚合作,尤其是在国际事务中,政府要重视媒体,媒体也要有合作意识,这里面有很多可操作的技术和方法,我在书中列举了大量美国的事例,其实都可以学习的。其次,不管是政府还是媒体,都要培养自己的公信力,话语权的本质就是公信力、亲和力等,即政府是如何处理公共事务的、媒体是如何报道事件的?这些都会影响公信力。正是《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《华尔街日报》等媒体,为美国媒体在全世界树立了良好形象,赢得了国际公信力,也成为美国赢得国际话语权的得力助手。
借鉴性
专业公关效率高、速度快
晨报:还有没有其他值得重视的问题?
张国庆:还要重视专业机制。在西方,很多国家和城市都有专门的公共关系部门,最著名的无疑是美国的白宫西翼,这些人通常是各个领域中的专业人士,负责日常的政府形象包装、公共关系处理、政策的解释、危机的应对等方面。更重要的是,他们还是专业负责维护国家利益的人群,他们的能量非常大,可以动用大量的人力、物力,调动多个部门,比如说在一些定价权的问题上,就能迅速做出反应,协调国内外的各种关系,以此保证美国的最大利益。他们效率高、速度快、手段专业,最大的优势在于持久和系统。所谓持久,是指美国将话语权竞争视为国家生存的要务,长期大力推进,舍得投入;所谓系统,是指多角度切入,多部门互动,可谓无孔不入,像产业一样进行运营,这比各自为政、临时抱佛脚要有效得多。
晨报:我们是否也应该有类似的部门和人员呢?
张国庆:是的。正是因为没有类似的处理机制,导致很多并不复杂
[1] [2] 下一页