的事情陷入僵局，像定价权的问题，就是因为内部没有协调，外部没有统一的声音，结果话语权就丢掉了，类似的事情还有很多。另外，虽然大多数企业设有公共关系等部门，这些部门在国内尚可，一旦走出国门，因为对人家的游戏规则不了解，就很难起到作用。而我们的地方政府在公共关系这方面缺少专业队伍，仿佛是散兵游勇，和人家训练有素的特种部队相竞争，怎么可能获胜？
时间表
中国赢得话语权还需十年
晨报：您在书中写到一个“十年期待”，是不是说中国掌握话语权还需要十年？
张国庆：中国要想赢得与自身实力相对应的话语权，我认为需要十年到二十年。
晨报：为什么美国获得世界话语权用了一百多年的时间，而我们仅需要十年到二十年呢？
张国庆：首先我们是站在巨人的肩膀上，美国是经历了很多事情才发现媒体的重要性的，从发现到重视再到最后走向强大，需要一百多年的时间，而我们有现成的经验可以借鉴，自然可以少走弯路，省去了探索的过程。其二，这些年中国经济的发展速度非常快，这给了我们支持和动力，世界各国开始重视中国，对于中国建立和掌握话语权无疑是一个优势条件。其三，现代社会是一个网络时代，信息传播的速度非常快，手段也非常先进，以前一条新闻传遍世界要按年计算，现在则只需要几秒钟。因此，我们掌握话语权的时间自然要比当时的美国要短。
晨报：那么，您对于中国话语权的建立有什么期望？
张国庆：中国在国际舞台上要赢得话语权，我个人认为，首先要加强意识，特别是政策公关意识和充分发挥媒体作用的意识；其次是要鼓励中国媒体走向世界，为中国赢得更多的国际话语权。一点一滴汇成江河，逐渐改变中国在话语权上的劣势，我想那个时候中国的处境会更好、更自如。
晨报记者 周怀宗
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