带来很多困难。所以中国要想掌握话语权,还需要很多专门的对策和方法。
实践性
美国争得话语权成为强国
晨报:你在书中写了美国取得世界话语霸权的经过,他们究竟经历了多长时间呢?
张国庆:美国从大国走向强国的过程,其实也是美国媒体从分散走向集团化的强势过程,这个过程大概花了一百多年。实际上美国的强大与其掌握话语权是分不开的,最起码话语权起到了重要的作用。
晨报:那么,是什么改变了美国媒体的状态以及政府的态度呢?
张国庆:美国媒体的崛起大概是从19世纪末开始的,那时出现了几件大事,比如普利策奖、进步主义运动等,特别是进步主义运动,媒体在其中起到了至关重要的作用,或者说媒体推动了进步主义运动的完成。自此以后,整个美国社会从政府、团体乃至各种社会组织都开始高度重视媒体的作用,美国总统也坚持捍卫媒体的权利,因为他们始终坚信,国家的强大离不开成熟的媒体。艾森豪威尔就曾说过“在宣传上花1美元就等于在国防上花5美元”,由此可见宣传工作做得好就能事半功倍。实际上,美国的很多优势,甚至是便宜,都是通过他们掌握的话语权获得的。到了20世纪80年代,美国媒体彻底集团化、强势化了,纵观一百多年的历史,我们就能发现,美国媒体走向强大的过程也就是美国走上世界超级强国的过程——在前期,媒体促进了美国的强大;而在后期,媒体巩固了美国的强大。
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