出版社、网络商城、专家解读：新书4折为何掀起轩然大波？_国学文化

折，毛利率为15%左右。这个数字乍看起来似乎很高，但退货、残破书和呆坏账也要由出版社来承担，退货率几乎占了10%，残破率达1%—2%。这样一来，图书业的纯利润只有8%—10%。对比其他行业来说，图书行业是典型的微利行业。

赔本只为赚吆喝?

既然4折销售是赔本的买卖，那么京东商城为什么要赔本赚吆喝呢？

李学谦说，出版社向经销商发货没有低于5.5折的。那么又有哪一个经销商会以3折价格把书卖给京东商城呢？我们注意到，京东商城发起的这轮价格战，是在他们今年4月完成第三轮融资的背景下进行的。据报道，京东商城最近向国外6家基金融资15亿美元。

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