高等教育出版社总编辑张增顺分析说，京东商城自去年底发动的以“让利给读者”为名的“价格战”，其动机不外乎是针对其主要业务竞争对手的优势领域，以“价格战”的方式挤占市场份额，同时通过“低价图书”来树立其“全场低价”、“全站低价”的形象，从而拉升其他板块的经营额。他说，京东商城有巨额融资资金的支持，加上其图书销售额只是其总体销售额的极小部分，对于它而言，低价倾销图书并不触动筋骨，而是一举多得的“好”事。

    北京华文天下图书有限公司总编辑杨文轩在其微博上尖锐指出：互联网是以牺牲整个图书产业作为代价的。电子商务将图书当成人气产品，通过低价销售，来吸引用户购买更高单价或者更高附加价值的产品。总之，图书一开始就是牺牲品，而这又是与图书产业特性有关的。他分析说，图书是全民消费品，低价易得，重复购买率高，同时因为出版行业的赊销制，决定了出版行业作为网络销售产品存在缺陷。他说，网上商城销售一本书赔1—2元钱，即便一个客户购买10本书，商场也不过是赔10—20元，加上物流费用，直接消耗不过30元而已，这比通过其他网络营销方式获得新客户便宜得多。京东商城通过几轮的价格战吸引了一大批新客户，所以才乐此不疲。

实体书店受冲击最大

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