。商业有广义与狭义之分。广义的商业是指所有以营利为目的的事业；而狭义的商业是指专门从事商品交换活动的营利性事业。]诉求，如果说大众文化的最大特征是商业性，那么这种商业性也必须迎合大众、包括大众文化的价值观才能达到，它必须面向占人口大多数的普通人，而这种被最广大的大众认可的文化，不正是主流文化吗？这种被最广大的民众认同的价值观，不正是核心价值观吗？美国大众文化可以说明这点，好莱坞大片的价值观就是美国社会的主流价值观，无论是《泰坦尼克号》还是《哈利波特》都可以证明这一点。美国的官方文化和官方意识形态最成功的地方，就是主流价值观进入了好莱坞大片，美国的官方文化就是主流文化，也就是大众文化。

 

　　正因为这样，大众文化就是落实核心价值观的一个最重要的管道。大众文化潜移默化地影响和改变着人们的世界观、价值观和日常生活经验，同时也在潜移默化地塑造和巩固着主流价值观。作为产量最高、受众最多、影响最大的文化类型，大众文化既是一个巨大的产业，也是确立文化领导权和核心价值体系的重要战场。不能落实在大众文化的生产和传播之中的价值观必定不可能得到广泛的传播，不可能深入人心，不可能成为主流文化。

 

　　正是大众文化的这个特征决定了其和精英文化和宗教文化的区别。以先锋实验艺术为代表的精英文化，是面向小众和同行的，是高度个人化的，崇尚创新、追求差异，把陌生化当作自己的最高追求，通过区别于其他精英文化而在与同行的竞争中胜出，其价值观和美学理想往往具有对主流文化和大众文化审美观和价值观的颠覆性。

 

　　作为世俗社会文化形式的大众文化也不同于宗教文化，它是肯定世俗生活的，它坚守的是世俗社会的基本道德，而不是宗教道德，或“文革”时期那种准宗教化的“革命道德”。因此，我们在评价大众文化价值观的时候，应该秉持的批判标准和价值立场，不是来自宗教天国的终极价值，而是世俗社会的公民价值，换言之，既然大众文化是世俗流行文化，我们对大众文化价值观的分析，也应该依据世俗社会本身的标准，而不是宗教的标准，否则就会因为错位而导致批评的无效，变成自说自话。

 

　　（作者系首都师范大学中文系教

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