平谷作家胡永连是京东[注: 京东商城是中国B2C市场最大的3C网购专业平台，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具影响力的电子商务网站之一。（注：3C是计算机Computer、]大溶洞解说词的创作者。他和一帮京郊文人还曾给平谷老象峰、京东大峡谷、丫髻山等地贡献过景点命名和解说词。胡永连直言不讳地说：“写解说词与搞文学创作[注: 　　在这插入文字　　在这插入文字-wenxuechuangzuo]完全是两码事儿：每每写作散文和小说，我都会寻找新的立意；解说词则不同，它常常是在半天或几天之内草草完成，更像是写广告词，只要想方设法勾起游客兴趣就成。”

20年前，由于条件、知识所限，韩孟亮、胡永连们这样创作旅游景点解说词，尚可理解，时至今日，如果仍然延续这种创作方式，就很难让游客满意了。

应重视景点解说词的创作

听到这类令人哭笑不得的解说词，甭说游客，就连一些景区的管理者，也觉得颇为不当。京东大溶洞创建人陈玉舒便直言：“我是个庄稼人，但我也早早就看出咱的解说词编得有毛病：它只是简单地打比方，至于地质、科普方面的知识，则没怎么涵盖。”

引人深思的是，他眼下并无改善解说词的计划，“我也想请旅游专家重起炉灶，但光一个概念性规划，就得花30万元。现在的解说词虽然不给力，但并未影响旅游生意，我们的游客量每年都在以5%到6%的速度增长，所以搁着也就搁着吧！”

陈玉舒的想法代表了很多景区经营者的思路。中国旅游研究院区域规划研究所所长马晓龙分析说，自上世纪90年代初开始，随着改革开放进一步深化，老百姓兜儿里钱多了，境内旅游开始在中国兴起，随后便取代了入境旅游一家独大的局面。随着“下里巴人”成为旅游市场的主体，“下里巴人”的讲解方式也就成了景区讲解的主流。马晓龙直言，“那些阳春白雪的东西，如果你策划得好，常常可以找到附加值更高的经济模式。但这种相对高端的旅游产品开发，其难度明显大于世俗化的简单办法。既然不用太大的技术含量就能赚到钱，景区管理人员和策划者又何来动力走高端呢？”

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