数字出版的空前发展，使得纸质书的未来也成为订货会上热议的话题。在广西师大出版社主办的“《有味》新书发布会”上，白岩松、梁文道、陈丹青、汪涵“四书生”就这一话题展开了大讨论。白岩松开宗明义表示:“起码我活着的时候，我看不到纸质书死亡的那天。”在梁文道看来，汉王等新兴阅读器的出现，势必会让纸质阅读物走向衰落，但不会消失。“也许有一天，只有好的、值得做的书，才会被做成纸质书，而且会出得好看、感觉有味，成为文化的图腾。”汪涵也认为，书籍不会消亡，因为始终有人需要心灵的慢生活。

　　传统出版与民营书业竞争激烈

　　订货会现场，有感于民营书业出色的表现，有读者不无感慨地表示:民营书业利用传统出版机制僵化的机遇脱颖而出，经过多年的积累，现在开始喷发了。本届订货会上，民营书业举办的活动层出不穷，且颇具创意。刚刚进入盛大文学大家庭的“榕树下”打出了“组合拳”。除现场签约作家丁天，联手“华文天下”图书有限公司打造新锐女作家米米七月外，还进一步为已经启动的第四届榕树下原创文学大展，及“榕树下，民谣在路上”全国民谣巡演活动造势。磨铁图书则与人人网联手打造“最畅销女性作家”沧月，并趁势推出其新作《羽·青空之蓝》。

　　民营书业的活跃，从其所出图书在市场上的份额见出一斑。有数据显示，在大众传播度最广的畅销书领域，民营图书和带有民营色彩的出版商起码占据了90%的市场份额。以2009年各类畅销书排行榜为例。且不说历史领域的《明朝那些事儿》；大众健康领域的《求医不如求己》；漫画领域的《绝对小孩》；时政领域的《中国不高兴》等民营书业精心打造出来的“畅销品牌”，单就文学领域而言，除《暮光之城》等少数几本热销的作品由国有出版社出品外，《小团圆》、《杜拉拉升职记》、《盗墓笔记》等也均为民营出版公司出品。

　　不仅如此，即使在强大的国有上市出版集团参与竞争之后，民营出版公司在畅销书的争夺中，依然显得从容和优势尽显。最明显的例子莫过于，被北方联合传媒有限公司旗下的万卷出版公司并购后，万榕公司旗下最大牌的作家韩寒却连连“跳槽”，先是将杂志书《独唱团》签给了民营出版公司聚星天华，又将未来的新长篇预签给了另一家新成立的民营出版公司巨石文华。

　　而民营书业突出的营销能力，更是为人所称道。去年8月16日，读客图书就凭借《藏地密码》营销案例，荣获中国营销界最高奖——中国杰出营销奖金奖，这也是中国第一家出版机构在全国顶级营销评选中获奖。该公司还在2009年福布斯最具潜力中小企业的评选中，进入非上市中小企业的百强之列，排名63位。

　　与此同时，中国出版业正处在第三次转型期，产业改制使民营出版公司开始享受到改革带来的机遇。去年4月6日，新闻出版总署发布《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》，意见中明确要求“积极探索非公有出版工作室参与出版的通道问题”，这就进一步将民营出版从业者参与出版的合理通路问题提上了政策需求。可以预期的是，民营书业在未来的几年内，将得到更为长足的发展。传统出版业也将面临新一轮洗牌和更激烈的竞争。

　　记者傅小

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