贺岁档，只是个传说? 高票房背后的思考

　　春节长假，沸腾了近百天的电影贺岁档也终于画上句号。根据近日公布的数据，全国票房总额近30亿元，比去年同档期翻了一番。其中，春节七天成了名副其实的“黄金周”，票房高达3亿元，2月14日则以6300万元的成绩成为“最赚钱的一天”。

　　在这一组组令人心跳加速的数据包围下，仍有一些现象需要电影市场和电影人做些冷静的思考。

　　票房高速增长，行业利润涨了吗？据初步统计，除了《阿凡达》在内地市场狂赚12亿元外，《2012》最终4.61亿元的总票房中，至少有3亿元来自贺岁档。仅这两者相加，已经占去整个档期票房的一半，30多部国产片打包在一起才勉强打个平手。加上档期过于拥挤，导致很多电影“来也匆匆去也匆匆”，市场看似一片热火朝天，其实赚钱的很少，以至于有制片方把“不要疯狂地迷恋贺岁档，它只是个传说”用来形容如今的国产电影市场。

　　“古装”、“闹剧”风行，现实题材渐行渐远。尽管贺岁档的特性决定了喜剧片的主角地位，但今年的贺岁档中，能够叫得响的喜剧片实在太少。银幕上充斥着《隋朝来客》、《三枪拍案惊奇》、《花田喜事》等“山寨”味十足的闹剧，以及《花木兰》、《锦衣卫》、《苏乞儿》等缺乏新意的武侠片，令观众在满眼“古装”、“功夫”中审美疲劳。而在接下来已知的排片表上，陈凯歌的《赵氏孤儿》、陆川的《鸿门宴》、马楚成的《神笔马良》、陈可辛的《钟馗》等赫然在列，显然国产片仍旧钟情谈古而非论今。

　　贺岁档效应加上媒体炒作，整个电影市场的“投机味”愈加浓重。《十全九美》刚以小制作博取了高票房，《熊猫大侠》就将前者累积的人气和口碑消耗殆尽，观众仅能从一些非贺岁档的《非常完美》、《风声》中寻得一点新鲜感，不得不感叹，贺岁档缺的不仅是创意，还有诚意。

　　更值得深思的是，在最近的柏林电影节上，张艺谋的转型之作《三枪拍案惊奇》被国际影评人打出1.8分的低分，已经从侧面折射了中国电影的潜在危机。

　　无论质量、口碑如何，这个贺岁档的票房丰收已成定局。但下一个呢？切莫被虚妄的数字迷住双眼，透支了观众的期望和信心，更透支了中国电影的未来。

　　博主：蒋芳(新华社记者)