“那个时候国内艺术片市场还可以,有一些优秀的影片,如《城南旧事》等,但是运作一年半后还是关了门;2001年的时候也出现过一家,是影院内部拿出一个厅专门放艺术片,但也很快停业。”高军向记者介绍,“究其原因,既有艺术片市场不成熟的问题,也有片源不足的问题。而片源不足是最关键的一环,自上世纪90年代开始国内艺术片创作数量和质量都大大下降,而限于政策的原因,引进国外艺术片几乎不可能,没有片源是这些影院发展的桎梏。”
根据我国电影业相关政策法规,我国每年允许进口的外国影片是20部,这其中一多半是好莱坞的商业大片,艺术片微乎其微。
对此,吴靖也坦言,目前面临的最大难题就是片源,“不过我们正在尝试各种运营模式以弥补这种不足”,她说,“比如,支持青年导演,给那些参加国外影展的艺术影片一个展示的机会,组织一些大师的回顾展或主题影展,另外,我们也会积极举办各国的电影展映和交流活动,如欧盟电影节、罗马尼亚电影节、突尼斯电影周等。”
“所有这些活动都不是简单的电影放映,我们会增加导读、讲座、导演见面会等环节,与观众互动,形成一个电影文化沙龙,以吸引更多的观众参与进来。”在吴靖的眼里,这里远不止是影院。
除了片源,在盗版光碟和网络免费电影横行的年代里,艺术影院如何生存也是个难题。虽然安乐影业老总江志强在影院开幕时曾表示,他并未“奢望”影院能盈利,但显然,若想长久发展下去,如何在市场上生存是他们必须面对的问题。
据悉,BC MOMA也同时加入了新影联院线,也会放映一些当下的热门电影,如《阿凡达》、《十月围城》等。目前,商业片和艺术片的比例大概是1∶1。“我们并不排斥商业片,因为商业片与艺术片的界限已经越来越模糊,但我们会精选片源,绝不会放映那些言之无物的电影。”江志强表示。
“在艺术电影市场还不太成熟的情况下,以商业片养艺术片,慢慢培育市场不失为一种好策略。”高军如此评价,“去年我国的电影票房在金融危机中不降反升,达到了 60多亿元的总成绩,出现了多部过亿的影片,这都表明,我国的电影产业进入了一个快速发展的时期。相比前两次成立艺术影院,这次各方面的条件要更加成熟,虽然市场容量还不够大,还需要培育,但市场细分已迫在眉睫,BC MOMA的成立应该说是星星之火,意义重大。” 虽然还面临着种种的难题,但高军显然对艺术影院有着更高的期待和评价。
清华大学新闻与传播学院教授尹鸿也表示,随着电影观众的增加和影片类型的丰富,艺术电影院线的建设也逐渐具备条件,影院市场细分将有可能实现。一些风格独特但无法进入商业院线的电影应该有自己的放映空间。“BC MOMA这样的小众放映场所,如同小剧场一样,将逐渐形成气候,对于扩大观众人群,细分观众市场都有积极作用。”
本报记者 黄
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