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数字化破解农民看电影难题 圆中国农民电影梦

时间:2010-4-24 12:01:18  来源:人民日报
,各级财政对东、中、西部地区农村电影公益场次进行了最低每场100元的补贴,场次补贴中70%的费用必须用于放映员的劳务。

  在一系列政策激励下,2007年全国农村数字电影公益场次订购近66万场,2008年达到229.7万场,2009年再次翻番,达到546.64万场。农村公益场次影片的题材也更加丰富多样,既有传统的爱国主义教育题材,也有与城市主流院线基本同步的国内外大片,既有儿童题材,也有广受农村欢迎的科教片。为了满足少数民族地区农民看电影的需要,国产优秀影片少数民族语译制工作也积极开展。

  为了让农民看到更多更新的影片,各地农村院线也在努力探索增加商业片放映场次。2009年,宁波市出台了每场20元商业影片节目场次补贴政策,在全国率先实现了“商业影片公益化放映”,商业影片订购量跃居全国第一。2010年,福建省级财政也将安排450万元用于农村电影商业片放映补贴,推动影片质量的提高。

  “前几年没有实施‘工程’的时候,农村文化生活非常贫乏。自从有了‘正规军’,一放电影,老老少少就像过节一样,老早就来等着,放映员也受到很好的招待,上前一村接来送到下一村去,主流文化逐渐占领了农村市场。”河北邯郸惠民农村数字电影院线有限公司董事长李树华说。

  “十六字方针对企业来说,可谓‘广阔天地,大有可为’。”

  多种经营实现以企业养事业

  “农村电影放映工作要走出过去‘靠天吃饭’的窠臼,实现自身的可持续发展,必须充分尊重市场规律,通过多种方式经营,走上以企业养事业的发展之路。”李树华说。

  在“企业经营、市场运作、政府购买、群众受惠”十六字方针的指引下,各地积极组建以市(地)为龙头,各县(市)参股,并可吸纳社会资本参股,以乡、村放映点为基础的农村数字电影院线公司,推动院线制、股份制改革,大量社会资本进入农村电影市场。2006年农村数字电影放映试点初期,全国仅有8个省的18 个农村电影院线。2009年底,全国218条院线的28730支数字电影放映队已经覆盖了中国75%的农村地区,共放映农村电影781.0334万场,观众人次达18.15亿。

  东部地区为从事农村电影数字化放映的社会资金、民营资本制定了一系列优惠的经济政策,引导各农村数字电影院线公司开拓市场。民营股份制的温州新农村数字电影院线充分利用数字电影映前广告,开展了多种形式的“影企联姻”。截至2009年底,公司累计放映商业广告 54000多场,商业专场放映1137场。2009年,全市农村数字电影放映运营收入1310多万元,其中非公益放映收入200多万元。台州院线则在建设运营城市商业院线方面取得了丰硕成果,对农村电影放映工作进行了有效补贴。衢州三新农村数字电影公司正在尝试寻找固定点的商业放映合作或由企业自建放映队自行放映的方式,进一步探索了农村电影放映工作的新模式。

  为了发挥国有大型电影企业在农村电影市场的主导作用,充分利用并有效整合我国农村电影市场资源,2008年8月,中影新农村数字电影放映公司正式成立。在公司现任总经理乐可锡看来,农村数字电影放映工程中的“企业经营、市场运作” 八个字,对企业来说可谓“广阔天地,大有可为”。在中影集团的规模优势带动下,公司迅速成为全国最大的农村电影市场开发、投资、建设、经营和管理公司。截至目前,已经与卫生部、计生委、财政部、商务部、住建部等部委合作,利用电影放映前的公益广告,向农民宣传卫生防疫、计划生育、家电下乡、农村危房改造等各项政策。在规模化经营的带动下,公司的商业广告经营也取得了长足进展,不断吸引着各地农村院线纷纷加入,放映市场已覆盖全国近60%。

  记者 刘阳 曹玲

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