再现事实”，是传媒业的第一“天条”。而这种细节的捕捉，假如不是建立在被采访方与采访方两者相互信任相互支持的基础上，是无论如何拍摄不出像《蓝色的眼睛》那样亲切自然可感的节目的。假如以庸俗的视角看待每一段素材，也是无论如何也营造不出体育传媒业界品牌的。正如导演艾梅·杰克接受《足球评论》的采访时回答的那样：“对于我所代表的教练这类人的所有人来说，那电视片就是巨大的胜利。”这样的理念与观点，发人深省。对比而言，如不向国外传媒学习，取人之长，补己之短，我们中国体育传媒何时才能打出“中国造”的名片，从而大批量对外输出中华民族的文化精品呢？
6.2 期待中国体育传媒舰队横空出世
也许大踏步地“走出去”离我们仅仅一步之遥，但是立足本国，打造体育传媒业“旗舰”，让中国亿万人民能自豪响亮地欢呼中国体育传媒品牌，业已成为体育界和传媒界同志们的奋斗目标。面对相同的体育新闻素材，谁的头脑中具有经营理念，那他所作的报道就比别人更添了一份成功的可能性。而且，无论是采编还是经营，作为行为主体的人的素质高低更是成功的关键。如果缺乏相应的人才，媒体的一切创新就是无本之木。虽则高素质的人才引进的费用自然不会低；况且，高级人才多呈现“候鸟”习性，流动频繁实属常事，这就给引进人才的传媒单位带来了后顾之忧。但话又说回来，只要该媒体成了著名品牌，还怕这“候鸟”不定居下来？当然，更重要的是打造体育传媒“旗舰”，组成庞大的舰队。中国体育传媒舰队的远航，是人民的期望，民族的期望，也是世界的期望，体育界、传媒界的所有人员为之奋斗，责无旁贷。
6.3 祝愿中国体育新媒体2008年再造辉煌
2008年北京奥运会，是中国体育传媒舰队启航演习的最广阔的天地。人们看好体育网络传播到时将成为最为大显身手的“主力舰”。据日本共同通讯社报道，2004年12月9日，国际电信联盟（ITU）发表了一个预测：由于中国使用宽带上网的人数急速上升，到04年底，中国将超过美国成为全球最大的“宽带大国”。
说起网络这一新兴事物，开始解构并颠覆传者与受者之间的关系，传者与受者之间的界限已变得不再那么泾渭分明；那么，传受者间的模糊关系似乎在一定程度上，又起到传媒市场的培养作用。只有以受众为中心，想受众所想，急受众所急，充分发挥新兴媒体的快捷、交互等特性和优势，第一时间推出独家原创报道，才可能把受众的“眼球”争夺过来。采用传统媒体的采编模式，抽调传统媒体的采编队伍，好像还不足以展现网络“互联”平台的架构特色。
几年之前，有传媒业内人士曾指出，国内网络发展起步晚，普及程度低、网络点击率低、网民少，是制约中国网络传媒迅速发展的一大瓶颈。然而国内互联网的体育专栏，却勇往直前，走出了原先的低迷期，初步找到了适合于中国国情的体育网络传媒的发展模式。2004年雅典奥运会开赛三四天后，人民网奥运专题网站-www.sportsonline.com.cn的访问量就一路高飘，倏地突破了1000万（人民网-体育在线：《人民网奥运专题站访问量突破1000万》，2004年8月19日）。
中国的体育与传媒联袂合作、加强联动，是体育和传媒两大领域发展的必然；而且我们相信，只要全国传媒界和体育界步调一致，同心协力，中国的体育传媒舰队就能组成，并一旦起锚，将浩浩荡荡，迎着风浪前进，抵达无比辉煌的彼岸。
7 结语
展望未来，“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”的2008北京奥运会正向我们大步走来，大江南北越来越多的体育媒体会更加理性地面对方兴未艾的受众市场。为了2008奥运会的成功与辉煌，我们应该而且必须认真地分析体育与传媒的携手并进的来龙去脉，深谙其社会、经济和文化效应。同时，我们深信：全国体育媒体只要恰到好处地去整合人、财、物等新闻资源，充分发挥体育报道的综合效应，21世纪中国体育媒体就能弘扬奥林匹克精神，促进东西方文化交流；21世纪中国体育传媒产业就能确立、发展和增殖，就能铸就更加灿烂的体育传播的明天。
【参考文献】
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[4]傅旭明.奥运会挣钱渠道有多少[N].中国经济时报，2004.08.11.
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