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文化资源向文化商品转化浅析 |
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时间：2010-1-9 11:45:30 来源：不详
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——文化营销推广——市场反馈及再生产。
此模型中将文化资源转换为文化商品的过程分为三大阶段九个环节。三大阶段分别是文化商品的创意阶段、文化商品的生产阶段以及文化商品的流通阶段，这三个阶段又都建立在文化需求分析的基础上的。文化资源转换模型是可循环的，在模型的最后流通阶段结束后，需要对文化商品的需求满足程度进行市场信息调查并重新进行文化需求分析及文化商品的再设计。 (一)分析文化需求，寻找价值存在的三个关键点
需求是商品生产的根本出发点。在分析文化需求前，我们先讨论文化商品三个价值关键点，目的是便于了解商品必须具有哪些特性才能满足消费者的需求，获得消费者的青睐。
文化商品作为商品中文化价值含量较高、增值较高的商品类别，其增值点也可以称为它的关键点。文化商品的关键点可以在以下三个方面体现出来：第一是文化商品的“卖点”，即文化商品作为商品来讲其卖的是什么?它是使用价值中体现的闪光点。比如经典的芭蕾舞剧《天鹅湖》的商业演出，作为商品来讲它的卖点就是经典的艺术演出。第二是文化商品的“利益点”，就是文化商品的消费会为消费者带来什么样的利益?用上面的例子，利益点就是让消费者体验艺术和美的融合，感受高雅艺术带来的心灵满足。第三是“靓点”，就是文化商品吸引消费者所在的地方，是它与同类文化商品相区别的最大特点，是促使消费者做出购买决策的最大驱动力。
事实上，随着文化商品市场的不断繁荣，加之科学技术和现代化生产的飞速发展，原本差异性极大的文化商品，也开始出现同质竞争的情况。在这样的市场环境下，只有拥有独一无二的关键点的文化商品才能免遭市场淘汰。
(二)文化资源的配置
资源的配置，是指将经济活动的三个基本要素：自然资源、劳动力资源和资本放在一起，进行有效的结合，这种结合被称为资源配置。文化资源配置的定义指的是根据文化商品所要满足的社会文化需求，来收集各类有用的资源，以帮助文化商品的生产活动。比如要拍摄一部历史题材的电视剧，需要的文化资源大致包括历史人物传说、历史事件典故、历史地点和景点的配合等等，这些资源的收集和汇总就是文化资源的配置。
在了解了市场需要什么样的文化商品以后，我们应该针对这个商品的生产进行适当的文化资源配置。事实上，任何一个产业的崛起和发展都与资源的配置和开发密切相关。当前，我国文化产业刚起步，实力薄弱，资源配置机制和开发经验方面存在严重的不足，以至于丰富的文化资源被国际市场所抢夺。因为在国际化的条件下，一国的文化资源不再为该国的文化产业所独有。例如迪斯尼公司早前推出的《花木兰》电影，就是借鉴于我国流传甚广的代父从军的花木兰的民间传说。我国拥有庞大丰富的文化资源，如何有效的根据市场需求配置使用这些文化资源，发挥最大效用，是当前文化商业生产企业需要研究的课题。
(三)商品的文化价值赋予
一般商品在资源配置之后应直接进入策划和生产环节，但对于文化商品而言，多了一个文化价值赋予环节，这个环节正是体现文化商品与其他商品的不同，彰显特殊价值的环节。这个环节的成败，决定了文化商品是否能够具有巨大的商业价值和无穷的开发潜力。
商品的文化价值，是指商品除满足消费者一般需求之外，给消费者带来的精神和心理上的满足。文化上一页 [1] [2] [3] [4] [5] 下一页
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