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文化资源向文化商品转化浅析 |
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时间：2010-1-9 11:45:30 来源：不详
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商品首先也是一般商品，它具备商品的一般性质，所以我们分析它的增值点同样从一般商品的价值层次入手。
如图2所示：商品的基本层次是商品的核心价值，是顾客真正要购买的服务或者利益，比如对于书来说，顾客购买的是阅读，知识的获得；第二层次是一般商品，生产企业把商品的核心价值加以包装，就可以转换为我们通常见到的一般形态的商品。商品的第三个层次是期望价值，也就是顾客购买时希望获得的一整套服务和属性，比如购买书的顾客，希望获得精美的装帧、印刷、便于阅读和理解的文字等，大部分的商品都可以满足这一层次的期望，所以这一层次的价值拉开的差距并不大；商品的第四个层次是附加价值，也就是商品所包含的附加服务和利益，从而把一种商品和其他商品区分开，实现价值差距。文化商品也正是在这一步赋予了商品除本身价值之外的满足顾客文化需求的附加服务和利益。因此，商品的文化价值赋予应该在这一层次展开。第五层次是潜在价值。文化商品的价值之所以高于同类一般商品，是因为它既包含一般的使用价值同时又能够满足消费者的精神需求，而对消费者精神需求的满足正是我们追求的增值点的所在。
(四)创意策划
英国学者Landry在其代表作《创意城市：都市创新的工具书》中指出，文化的重要性在于：它是创意的平台与资源。文化提供创意所需要的素材；而创意是实践观念与思维的力量，而这一力量需要文化所蕴藏的丰富资源，如多元的价值取向，生活方式等等，文化是创意源源不绝的温床。
在文化商品消费的需求升级中，创意有着至关重要的地位。文化消费的需求升级包括两个含义：一是对文化消费品的需求量增大。随着人们温饱问题的解决，精神需求突出导致了对娱乐、图书、音像、戏剧、美术等艺术和艺术消费品的需求。而且消费者对待艺术有着求新、求异、求变的心理，对文化消费品的内容、形式、质量等方面的要求也越来越高，这就要求艺术消费品在创造时就必须以创意为核心；二是人们对物质商品中的文化含量要求越来越高，包含了文化含量的物质商品也属于文化商品范畴。消费者不再仅仅追求商品的实用性，而开始重视产品的外观、包装、品牌以及商品所传达的品位、地位、观念等，这就要求商品在设计构思上就必须别出心裁，区别于一般物质商品，所以，创意的作用在此体现了出来。
综合来说，创意起源且根植于文化的土壤中。而创意的产生正是文化商品最初的动力。市场上涌现的源源不断的文化消费品，正是依靠从文化土壤中萌发的千变万化的创意作为设计灵感的来源而产生的，所以说，创意的好坏，对文化商品的成功起着至关重要甚至是决定性的作用。在如今的文化市场，大量的文化商品涌入，造成了激烈的市场竞争，而只有那些经过精心创意的产品才能真正长久的拥有市场，获得消费者的青睐。所以现在的企业在研发和设计产品前，越来越注重商品的创意策划。
(五)商品设计
与一般商品的产品设计相比，文化商品的产品设计又多了一层重要的含义，就是要在设计中融入文化底蕴，让商品进入生产领域前就拥有自己独特的文化含义。生活中，很多文化项目就商品本身而言就是一般的物质商品，开发者并没有更多的加入文化符号，只是在商品进入流通领域后才生硬的将文化的帽子硬戴在商品的头上，但这种牵强附会的做法并不能满足真正的消费者需求。目前，很多企业都已经意识到在商品设计环节中加入文化上一页 [1] [2] [3] [4] [5] 下一页
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