|
|
|
 |
解构奢侈品牌的广告符号化 |
 |
时间：2010-1-30 11:20:06 来源：不详
|
|
|
让我们看看伯爵表的一则平面广告（见左图）。这则广告的画面是一幅伯爵手表的黑白照片，广告中只有一块手表位于画面的正中，没有任何其他的地位标志物，但是这张除了在单色背景下的一只手表之外别无他物的简单照片却足以表达一种优良的品质感。实际上，正是这种简约的视觉风格，形象的严格对称，单一的色彩，完全没有道具或其他任何装饰，最鲜明地突出了该手表作为高雅地位象征物的特点，并为产品形象营造出一种高雅艺术散发出的上流社会的氛围。
伯爵表广告简约的构图，不使用道具，尤其是避免使用色彩，追求典雅、节制的艺术风格，这些都是对古典主义的继承，是一种对那些想方设法跻身上流社会的人的奢华与夸夸其谈含蓄地加以拒绝的风格。
参考文献
保罗·梅萨里. 视觉说服——形象在广告中的作用[M]. 北京：新华出版社，2003.
克里斯托弗·贝里 著. 江红 译. 奢侈的概念：概念及历史的探究[M]. 上海：上海人民出版社，2005.
迈克·费瑟斯通. 消费主义与后现代主义[M]. 译林出版社，2000.
王宁. 消费社会学：一个分析的视角[M]. 社会科学文献出版社，2001.
Grant McCracken. Culture and Consumption: A Theoretical Account of the Structure and Movement. Journal of Consumer Research. 1986.6.
Vigneron, F and Lester W. Johnson.，A review and a conceptual framework of prestige-seeking consumer behavior. Academy of Marketing Science Review，1999. 上一页 [1] [2] [3] [4] [5]
|
|
| |
|
