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试论文化适应与文化转换——广告跨文化传播中的两条路径 |
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时间：2011-01-03 13:48:03 来源：不详
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场景中构筑起现代女性向往的生活方式，激起了目标消费者的强烈购买欲望。通过这种巧妙的文化转换，使得百丽由鲜为人知的本土丑小鸭摇身变成了令人瞩目的具有国际品位的白天鹅，为百丽的跨文化传播奠定了良好的基础。
虽然文化适应和文化转换为广告的跨文化传播提供了有效的途径，但是，在运用这两个原理时还应该注意几个问题:首先，要正确处理好文化适应与文化转换的关系。文化适应是保证广告跨文化传播完整与通畅的前提，因此，文化转换过程中同样需要考虑新的广告文本的文化适应性间题，规避违背地域文化所带来的风险。其次，在文化转换过程中需要把握一个尺度，即文化全球化并不等同于西方化。尽管拥有绝对经济实力和媒介实力的西方社会在世界范围内占据文化霸权，但是，历史证明了，任何时候、任何民族试图以一元文化统治世界的幻梦最后总是以破灭告终，多元文化的共存共荣更有利于社会的发展和文明的进步。所以，文化全球化应以多元文化的交叉融合为旨归。而且，从广告传播的角度看，多样化的文化展现更加有助于广告信息引起注意。因此，文化转换应该超越单纯的西方文化模式，从众多的异质文化中汲取营养，并以丰富多彩的文化样式传递出来，使之既具有人类文化的共性，又具有区别于某一地域文化的‘异国风情”或“国际n味”，在给人以新鲜感的同时便于为更广泛的受众所接受。
只有你不断地向世界靠近，世界刁‘会渐渐地向你走来。文化适应及文化转换原理在广告跨文化传播中的恰当运用，将为本土品牌走向国际助一臂之力上一页 [1] [2] [3] [4]
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