|
|
|
 |
台湾杂志70年 |
 |
时间：2009-8-8 16:46:54 来源：不详
|
|
|
志，属性接近的《联合文学》、《皇冠》、《幼狮文艺》等，纷纷采取强化内容和改版的对策；此外，有15年历史的《历史月刊》，从8月起也大幅改版扩增内容。市场的竞争激烈也使得有39年历史的《读者文摘》亏损严重，除了裁员外，并以更加市场化的编辑策略从7月起全球改版。而文化界评价很高、曾经拿过四届金鼎奖的《古典音乐》于2003年划下了休止符。
国际中文版杂志在台风靡。国际中文版的杂志在2002年下半年已经在台湾为数不少，而且多为日文翻译成中文，如《popteen》、《mini girl》、《mini》等杂志创造了国际中文版的阅读风潮。2003年虽受SARS影响，但《Ray》、《WITH》、《ELLE girl》、《SWEET》等国际中文版仍大举入台，以其极具品牌形象的赠品吸引消费者，如《ELLE girl》创刊时即以ELLE girl品牌的T恤当赠品紧抓读者注意力。而在其他杂志类别中，国际中文版的杂志有嘻哈为主的《SMART MAX》及谈电子产品的《stuff》两本杂志。可以预期的是， 这类帮助读者快速且深度了解国外趋势的国际中文版杂志必将持续增温。
语言类杂志仍然大行其道。《空中英语》和《大家说英语》的系列杂志仍然稳居语言类杂志的前五名，它们在2003年奋力主动出击，争取校园经营语言教材的团购市场，以弥补零售的不足。语言类杂志除了在杂志中附加CD、VCD等教材，之后还出现了用MP3学习，2003年与网络连接互动的语言类杂志大增，如《EZ BASIC》、《SPEAK 2 ME》、《阶梯快乐英语》、《BIZ互动英语杂志》等等。消费者可通过购买的语言类杂志内所附光盘上网连接，在网站上藉由互动教学做练习。
2003年杂志促销更是下足猛药，以求取生存空间。2003年杂志的平均售价约在新台币138元左右，虽然有时某些流行时尚期刊因同类型杂志竞争较为激烈，而将售价降低到新台币69元的促销价，但这在其他的杂志类型中并不多见，特别是财经或新闻类杂志。但《商业周刊》在周年庆时打破了惯例，将价格降至新台币49元的劲爆价，结果一举打败稳坐金石堂新闻类杂志冠军宝座的《壹周刊》，这也是《壹周刊》来台后，在金石堂的排行榜上首度跌至亚军的记录。赠品也是吸引消费者购买的重要因素，2003年最吸引人的赠品当属侬侬集团周年庆时，任买两本侬侬集团杂志，即赠送五天四夜的旅游兑换券的活动了。
2003上半年在SARS的影响下，金石堂、诚品等几家大型连锁店的杂志销量明显下滑，业者为了刺激消费，采取低价销售，并加以送礼的促销活动，一波接着一波而来，甚至有些赠品已经超过杂志的价格。在便利商店，由于营业时间较长、铺货较广、便利性高，销售业绩起伏不大。
进入新世纪，两岸及大华文出版圈互动加快，两岸出版人分别在福州与台北开设了各自的第一家书店——闽台书城与厦门台湾书店。台湾杂志公会还邀请大陆期刊界首次在台举行了“大陆期刊展”。随着我国杂志业的发展逐渐与世界接轨，两岸杂志各有其体制上的优势，台湾杂志业有其特有的文化根基及商业化的推行手段，而大陆动辄数百万的杂志发行量与庞大的阅读人群，更是让台湾杂志业跃跃欲试。台湾与大陆杂志界的合作势必日趋紧密，两岸同文同种，通过交流互补达到互利，两岸的杂志事业将更加繁花似锦。上一页 [1] [2] [3] [4]
|
|
| |
|
