文化产业　　一个从前市场经济模式破茧脱胎的新兴产业

　　21世纪知识经济的核心产业

　　当代人类社会新的财富创造形态

　　产生巨大乘数效应魔力的产业

　　本文提示

　　文化（卡通/传媒）产业是未来中国最具爆发力和增长潜力的明星产业，湘财贯通投资管理有限公司，正在与我国主管部门批准成立的国内电视业最高行业组织--中国电视艺术家协会及协会下属卡通艺术委员会--等业内机构，探讨、研究、策划筹备伞型文化（卡通/传媒行业）产业投资基金事宜。

　　一、概要

　　■ 联合国教科文组织将文化产业定义为：按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。传媒、卡通、娱乐、游戏、旅游、教育、网络及信息服务、音乐、戏剧、艺术博物馆等都是文化产业璀璨的一员。

　　■ 中共十六大报告第一次把"文化产业"与"文化事业"作为两个概念区分开来，并把文化产业定性为"繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径"。这是我们党在文化产业理论上的一个重大创新与突破，它为我国文化产业的发展在政策上提供了重要机遇。

　　■ 文化产业已成为21世纪知识经济的核心产业。由于中国庞大的人口、文化消费需求、产业结构演变，文化产业充满了超常盈利的机会和无可限量的空间。2000年我国文化产业产值6000亿元人民币，保守估计，按照年增长率12%计算，2005年，我国文化产业规模将达到1万亿元，约占GDP的8%。

　　■ 传媒、卡通业作为文化产业一员，是建立在注意力经济基础之上、备受瞩目的影响力经济，品牌容易速成，具有复合产业价值。

　　■ 摩根斯坦利1998年报告指出，对11种产业中建立世界级大企业所需年限的统计显示，传媒业只需8年时间，远远快于医药、银行、电力、建筑、日常消费等行业。在中国，传媒业甚至只需年2年就能建立区域或行业优势。

　　■ 卡通产业具有当今知识经济的全部特征，并涵盖艺术、科技、传媒、出版、商业等多种行业。卡通形象的专有权和衍生产品，形成了完整的产业链，在文化产业中具有龙头地位。

　　■ 发展我国传媒及卡通产业，必须在逐步开放中，改革管理体制与业务模式，利用政府及准政府力量，将金融资本等要素介入跨行业、跨地区的产业整合过程。

　　二、文化产业的定义

　　联合国教科文组织将文化产业（Culture Industry）定义为：按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。

　　美国20世纪90年代，发布"北美行业分类系统"，将信息产业重新定义为将信息转变为商品的行业，包括软件、数据库、通信、信息处理服务、出版、电影及唱片、广播电视，而计算机和通信设备的生产被划为制造业的一个分支。

　　中国，中共十六大报告第一次把"文化产业"与"文化事业"作为两个概念区分开来，两者又共同构成文化建设的重要组成部分。对于公益性文化事业，国家实行支持和保障政策，鼓励其增强自身发展活力；对于经营性文化产业，国家把其定性为是"繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径"。这是我国文化产业理论上的一个重大创新与突破，是我们党对于文化建设问题，在思想认识上的统一和飞跃，它为我国文化产业的发展在政策上提供了重要机遇。

　　国家文化产业创新与发展研究基地（由国家文化部、中国社会科学院和上海交通大学共同创建）发表的《中国文化产业蓝皮书》指出，现代文化产业实际上是一个巨大的产业群，它们建立在大规模复制和快速、经济传播技术基础上，履行广泛传播的功能，经商业动机的刺激和经济链条的中介，迅速向传统文化艺术的原创和保存两个环节渗透：将原创变成资源开发，将保存变成展示，并将整个过程奠定在现代知识产权之上。

　　2001年4月，中国证监会公布新版《上市公司行业分类指引》，传播与文化产业被定为上市公司13个基本行业门类之一，其中，传播与文化产业又分为出版、声像、广播电影电视、艺术、信息传播服务业四个分类，显示出我国已经趋同美国，将文化产业与信息产业的合并为一个大类。

　　一般理解，就产品性质而言，文化产业是向消费者提供精神产品和服务的行业，它包括利用个人的创意、技术、才能等创造出知识产权并运用到商业，创造出经济附加值和就业机会的所有产业活动。

　　从行业门类上，把娱乐业、广播电视、音像、网络及信息服务、新闻出版、旅游、教育等看成文化产业的主体或核心行业；把传统的文学、戏剧、音乐、美术、摄影、舞蹈、电影电视创作甚至整个工业与建筑艺术、艺术博物馆、图书馆等看成文化产业正在争夺的前沿；把广告业、咨询业等看成文化产业的边疆。

　　值得注意的是，以数字化信息技术的出现为标志，国际文化产业已经通过与信息产业的合流（美国北美行业分类系统，因此将出版、电影及唱片、广播电视等与软件、数据库、通信、信息处理服务重新定义为信息产业），完成了从早期文化产业（文化工业）向现代文化产业转型，文化产业因此被冠以"内容产业"的新名称。文化工业根据载体不同，依照传统工业标准划分为各部门，并局限在传统的传媒业范围内；而现代文化产业则是横跨通讯、传媒、计算机诸产业领域的新兴的综合产业，涵盖了以往所有现代媒介所负载的内容。

　　三、文化产业的重要价值

　　1、文化产业是21世纪知识经济产业的核心产业

　　20世纪至21世纪，随着技术沿着硬件->软件->互联网->文化（内容产业）的方向发展，产业链的核心价值也沿着制造->信息->知识->内容·文化的链条转移。近来西方国家网络业步入低谷，内容产业浮出水面，标志着国际性产业升级运动开始了新一轮洗牌，传统文化产业与信息产业的产业链条融合重构即将完成。这一新型产业链条的上游，是文化遗产的数字化与海量文化内容的上载，下游是消费类信息技术产品的普及和信息文化娱乐产品的大规模市场推广，以及大众流行文化艺术符号在传统产业总的普遍应用，经济活动的"服务化"、"信息化"、"文化化"发展趋势愈加显现，现代经济越来越为"高技术和高文化附加值经济" 所主导，因此说，文化产业已经成为21世纪知识经济产业的核心产业。

 

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