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中国文化产业投资价值分析报告 |
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时间：2009-8-8 16:49:00 来源：不详
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2、文化产业是国家经济发展的核心产业
文化产业作为朝阳行业，在世界经济发展中具有重要地位，愈来愈成为各发达国家的支柱产业，其从业人员在一些发达国家已经占全部从业人员的3%-6%，1980-1998年，其世界贸易额从953.4亿美元增加到3879.3亿美元。
据统计，世界游戏市场将在2003年超越半导体市场规模，2005年游戏市场规模4,900亿美元，半导体市场规模2,800亿美元（见图1998-2005年：世界半导体市场和游戏市场的增长率比较）。
日本文化产业统称娱乐观光业，2000年文化产业规模约为85万亿日元，占国民生产总值的17%。
韩国1999-2003年，4大娱乐产业的年平均增长率为22.8%，同期7大传统产业的增长率为3.3%。
美国和西欧一些国家的文化消费占家庭消费的30%左右，美国文化产业产值占GDP总量的18%-25%，400家最富有的美国公司中，72家是文化企业，20世纪90年代，美国消费类视听技术产品出口达到600亿美元，取代航天工业的位置，成为第一大出口商品，美国已经抢占国际性产业升级运动的制高点。
3、文化产业的精神性、数字化、高价值、高增长、环保性特点
在文化产业的主体或核心行业中，与文化商品的开发、制作、生产、流通、消费等相关的服务业是游戏、动画、音乐、卡通、出版漫画、电影、广播电视等和相关行业，具备以下的特点：
精神性--人类的创意与知识相结合的领域
数字化--数码技术发展与媒体相结合的扩大再生产
高价值--能够创造高附加值的服务产业的核心领域
高增长--具备高增长潜力
环保性--与环境具有亲和力的未来型产业
四、中国文化产业发展的机遇
1、需求：收入提高及消费结构变化，文化需求增长，市场空间巨大
经过20多年的持续发展，我国居民收入水平大幅增长，需求结构由温饱型向小康型转变，文化消费需求在居民消费结构中的比例呈现决定性上升趋势，需求总量规模急剧扩大，构成我国文化产业兴起的重要内在动因。
据统计，恩格尔系数我国农村居民1978年为67.7%，2001年为47.8%；城市居民这两年分别为57.5%、37.9%。2003年，我国GDP预计突破10万亿元人民币，人均GDP将达1000美元左右；其中，人均GDP率先达到或超过1000美元的大中城市和沿海地区人口约占5亿人。国际上，当城乡居民恩格尔系数下降到50%以下，人均GDP为1000-3000美元阶段，文化消费需求会大幅增长。近10年来，我国广播电视、新闻出版、教育、旅游等行业的快速发展，已经揭示这一趋势。
专家预测，按照GDP年增长率7%计算，2005年我国GDP将达到1.4万亿美元，以2000年我国文化产业产值6000亿元人民币为基数，保守估计，按照年增长率12%计算，2005年，我国文化产业年产值将达到1万亿元人民币，约占GDP的8%，这将是一个潜力巨大的市场。
2、供给：文化市场供需缺口巨大，供求结构失衡矛盾突出
经验显示，人均GDP跨越1000美元时，第三产业应占GDP总量的40%左右，其中文化产品所占比例也大大增加。我国目前人均GDP接近1000美元，但第三产业的比例（33.2%）低于40%标准6%左右，缺口总量达5000亿元人民币，剔除误差后仍有3000-4000亿元。我国文化产业1998年以前连续5年增长，之后连续下降，而同期居民储蓄每年以30%增长，反映出文化市场巨大的供需缺口与结构失衡矛盾。
目前，我国文化经营组织的市场化、集约化、国际化程度不高，整体竞争力不强。国有文化单位，普遍是"事业壳、企业体"，活力不足，效益低下。民营文化企业，机制灵活，但规模实力不够。以传媒机构为例，与西方公营媒介的"高度产业化"或"继续产业化"相比较，中国广电尚处在"初始产业化"阶段，距离比较完善的产业体系的目标尚有很大差距。截至2002年6月，我国先后组建了国有或控股的文化企业集团45家，其中报业26家、出版6家、广电8家、电影1家、图书发行4家，其中最大的中国广播影视集团固定资产超过200亿元人民币，被称为中国"传媒航母"，而美国时代华纳拥有1500亿美元固定资产，其与美国在线合并后，其市场价值更高达3500亿美元；中国大陆广告收入最大的中央电视台2000年的广告收入50亿人民币，而新闻集团2000年收入为143亿美元；1999年中国电视出口的数量达1000万美元左右，只相当于美国大片《泰坦尼克》发行收入的1／200。
此外，在文化管理体制及市场体系方面，政策与体制亟待按照市场化要求与WTO规则改革，资源配置机制与市场化要求的矛盾尖锐，资源潜力不能转化为产业优势，产业链条脆弱，文化（内容）原创力不足。
3、捕捉文化产业超常发展与超额价值的机遇
文化产业的供需矛盾与发展战略的特殊性，使我们看到，在结构调整、产业升级、管理体制及市场体系改革的过程中，孕育着超常发展的机会，表现在：
（1）文化产业升级运动加速，信息技术带动内部结构调整，就有可能通过数字化、多媒体的技术优势，超越传统文化企业，迅速提升文化产业综合竞争力。
（2）文化产业体制改革与市场体系完善过程，客观提供了对产业进行整合、获得产业整合超额价值的前提条件。
（3）文化产业市场准入，有利于引导文化产业与金融资本和其它产业资本融合，从而为以市场为导向，利用资本力量，打通产业链条，提升企业市场化、产业化、集约化程度，打造具备活力机制与竞争优势的新兴文化企业集团，提供了良好机会。
五、卡通、传媒业是文化产业家族中的明星行业
1、卡通产业
"卡通"是英文"CARTOON"的中文音译，意指漫画和经过图形图象技术处理生成的动画的表现形式。卡通产业是以卡通形象及品牌为核心、由漫画、动画、影视、图书、音像制品以及衍生产品和特许经营产品等所形成的产业链。
卡通及卡通产业具有以下特点：
（1）卡通艺术的核心特征是包含人类意志、思想、情感的动感艺术形象。记忆专家指出，"动画"是人类最基本的精神模型，人类最原始的记忆形式往往是一帧一帧的图画记忆流。在数码技术的支撑下，动画艺术愈来愈体现了人类感觉意识的特性，动画语言不仅能够表达、交流人类的本能意识，而且成为一种思维方式，超越了其本身。
（2）优秀的原创性动画具有全新、强大、充分的娱乐与市场力量。在商业运作与信息技术的推动下，动画艺术愈加重视卖点，挖掘新的经济与市场元素，并通过传播的力量转换成高附加值的新品牌。
（3）在现代经济系统中，卡通逐步形成产业链条，并在整个文化产业中处于"龙头地位"。卡通强大的集聚与扩张功能在于，通过卡通载体和平台的无限魅力，辐射、渗透到生活的每个环节，呈现一种随处可见动漫影子的景况。
(4)从世界范围来看，美国、日本、英国和荷兰是动画片的制作强国。 在美国和日本等国家，动画产业在国民生产总值中占有非常重要的地位。日本动漫艺术及相关产业的年总产值已逾1兆亿日元（约相当6千8百多亿元人民币），总资产更高达6000兆亿日元，其动画业仅次于旅游业，已经成为国内六大支柱产业之一。韩国动画产业后来居上，其产值仅次于美国和日本，跃居世界第三，其动画生产量占全球30%，是中国的30倍 。
（5）我国卡通消费市场空间巨大，需求远未充分释放。根据国家广电总局2000年137号文件及2001年公布的十五发展规划的要求，按照国内制作能力与较低收费标准测算，国产动画节目播出市场需求缺口每年25万分钟，其制作收入每年约37.5亿元，其衍生产品收入112.5亿元，其国际市场播出收入50亿元，合计达200亿元。随着经济迅速发展，数码及多媒体技术广泛运用，消费方式进入"看图"时代，我国居民的卡通文化需求将进一步释放，卡通衍生产品市场总值将进一步提高，前景不可限量。
目前，我国动画艺术创作与产业化运作较为落后，缺乏有效的管理体制与市场运营机制，未形成有效的卡通文化产业链，效益较低。因此，突破制约瓶颈，进行整体整合与产业化运作，是发展我国卡通文化产业的必由之路。
2、传媒业
近年来，国际电视传媒业在技术与市场的双重推动下，呈现了跨国覆盖、数字信息化、频道细分、传播媒介连锁集团化等重要特征。我国上空境外卫星频道333个、境外电视节目220个，已经成为世界传媒集团争夺扩张的焦点地区。
我国是电视大国，现有电视机2.8亿台，电视观众9亿多，整体呈现中央台、省级卫星台、地方城市视台、境外台四足鼎立的格局。自1990年以来10年间，我国媒体广告收入增长了20倍，2001年达到794.88亿元，年均增长27%，比同期GDP增速快4倍，预计未来年均增幅仍将达到10%-15%。与国外水平相比，2000年我国媒体广告占GDP比重为0.79%，发达国家为2%，国际平均水平为1.5%，据此推算，我国2001年广告总额应为1600亿元。我国传媒业是世界上少有的、市场总量与增长潜力巨大的明星行业。 上一页 [1] [2]
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