|
|
|
 |
关于宋元时期广告的文化特征 |
 |
时间：2010-3-27 11:44:20 来源：不详
|
|
|
会意识与民族精神，道德准则、价值观念、文化品味、审美情趣等也将藉以衍生出来。在这种情况下，人们只能创作一些通俗质朴、浅显直白的作品以适应社会的需要，遂使元代文化呈现出以俗为尚的审美追求。加上元统治者的崇尚功利，刺激了工商业的发展，城市日趋繁荣，市民阶层在不断壮大，为了适应社会多层次的审美需求，广告作为市民生活的常见之物，它的广告内容或美学形式，必然要直接受到它的受众对象的制约，因此它所体现出的以俗为美的特征就不足为怪了。
(三 )创造性
元代的广告既承袭了前代的广告成就，又在继承中有所创新，比如印刷广告，虽然说印刷技术的改进，使得元代的印刷广告更趋于完美，但就印刷广告本身而言，它的内容与制作相比与宋代来说，有了革新与进步，印刷广告更趋于精致，如对书籍封面版式进行改进，在封面上雕刻插图等，印刷广告的创造性不容忽视。吟唱广告的广告词更加迎合受众的心理，人们在不自觉中对广告心理学的运用更加纯熟。《百花亭》中小贩叫卖果品的一段唱词，深深抓住了人们普遍关心身体健康的心理，连用四组对偶句，重点陈述了一些果品对身体的好处。宣传所售果品能给大家带来特殊的医疗作用和药用价值，不仅进一步让顾客下决心买，而且感到买得值得，使广告诉求更具说服力，圆满实现了商业广告所要达到的目的。同时广告还注意把商品的买卖和广告之人的美好祝愿结合起来，如“长安岁岁逢天使”就寄托着商家美好的祝福与希望，也使广告更加亲切动人。心理学的创造性应用使得广告的商业性得到软化，广告效果提升。
总之，元代的历史虽然短暂，但广告成就非常突出，既丰富了中国古代广告的样式，内容也更加具有创新性，增添了新的风格特色，使得中国古代的广告历史变得愈加丰富多彩，给后世留下了一笔宝贵的财富。
[参考文献]
[1]范军．元代的书业广告[J]．湖北民族学院学报(哲学社会科学版)，2003，(6)．
[2]袁良贵．元代一篇精彩的商业广告词[J]．阅读 与写作，2000，(7)上一页 [1] [2] [3]
|
|
| |
|
