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试论中国传统元素在豫酒外包装中的应用研究 |
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时间：2010-11-15 11:29:14 来源：不详
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增强了其年代的久远感，传达了浓厚的酒文化。仰韶酒的低纹是十二生肖和天干这些字结合起来而成，增加了趣味性，很能吸引受众并留下深刻的印象。 (2)传统装饰纹样的借鉴。我国的传统装饰纹样，从新石器时代晚期算起，已有六、七千年的悠久历史。它朴中显美，有其独有的装饰风格和民族语言。这些宝贵的装饰纹样，对今天的白酒包装设计的创作和发展，起着重要的借鉴意义。彩陶纹样的应用。河南仰韵酒业公司生产的仰韶酒采用了彩陶时期的纹样如人面纹等作为低纹或低纹的一部分，这些纹样纯朴、浑厚、爽朗正与我们中原地带人们的性格相符，极易产生认同感和亲切感。另外，以突出仰韶文化来借以提升自己的文化底蕴和悠久的历史。河南张弓酒业公司生产的张弓酒在主纹上采用了餐餐纹，杜康酒采用了青铜器的造型和纹样，以此来突出其文化底蕴的深厚。龙纹的应用。龙纹图案是中华民族优秀的文化艺术遗产，是中国传统艺术宝库中的一颗璀璨的明珠，是我国劳动人民智慧的结晶，凝聚着中华民族共同的审美情趣与心理特征。千百年来，它一直以其独特的艺术风貌和生气盎然的感染力而著称于世。它作为中华民族传统文化的重要标志和象征，代表了人们欣欣向荣追求和吉祥美好发展的愿望，具有强烈的艺术魅力，具有鲜明的本土艺术特色。龙纹图案在豫酒的包装中也是常见的图案。如仰韶酒就采用一了龙纹作为主纹。吉祥图案的应用。吉祥图案如福禄寿喜、万字、如意、莲年有鱼等揭示了我们的民族文化心理，并具有深层的精神象征传递着亲切愉快地寓意。因此在豫酒中的应用也比较多，如部分仰韶酒包装采用了中国结，汝阳杜康采用了连年有余的图案，传达出一种吉祥美好的寓意。
(3)中国传统绘画的应用。中国绘画艺术具有悠久的历史和独特的民族风格，有着自己完整的艺术体系和系统的思维创作方法。自古以来，中国绘画艺术就以幽深含蓄的意境美、流畅飘逸的线条美、超凡脱俗的笔墨韵味美、力透纸背的功力美以及景在画中、意在画外的情趣美著称于世。因此它也是现代设计中被广泛应用的一个重要元素。
豫酒的外包装中中国传统绘画的应用非常多。如宋河粮液在包装上大多采用《清明上河图》中的一个部分，不仅显示出它历史的悠久，而且给人留下了深刻的印象，《清明上河图》中的人物采用了中国传统绘画人物的表现手法，给人视觉上以美的享受，还采用了中国传统绘画作为白酒包装设计图形。
3中国传统元素在豫酒外包装中的应用方法及效果
豫酒外包装中对传统元素的借鉴是很丰富的。对传统元素的应用主要采取了三种应用方法:直接应用传统元素;在传统纹样基础上进行变形;传统纹样与现代、新颖的构成形式相结合。豫酒外包装直接应用传统元素和在传统纹样基础上进行变形的比例较高，而与现代设计元素结合的相对于前两个较少。在市面上很多豫酒的外包装直接采用中国画或传统纹样作为主体纹样或者低纹，因为商家觉得这些传统纹样的意义，时代背景，构成的形式或背后隐藏的观念与自己的产品相符合，能够发挥它在包装中的作用。另外，一些传统纹样不能够直接使用在包装上时，商家就会要求设计师在原始图案的基础上进行再创造和再加工，以符合自己产品的要求。而与现代的、新颖的构成形式相结合的包装设计作品并不多。因为这种纹样不仅具有很强的时代感和时尚气息，而且还能够体现产品深厚的历史文化底蕴，在豫酒中很多不太知名的白酒厂家根本是做不到的。
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