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“青歌赛”:有效的公益传播 |
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时间：2010-11-18 11:25:19 来源：不详
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准为常设全国性文艺、新闻评奖的项目(1997)，评委的权威性也因其结构调整(突出年轻化和不同风格流派及地域的代表性、并增加旅外及港台评委)和数量的增加(每种唱法评委12名)而得以提高(2000)。赛制逐步完善：初赛改为以团体组队方式参赛，增设团体赛，增设对唱、重唱和合唱，增设综合素质考核(1998)；增设“监审组”、“第二现场”和开通热线电话以强化“公开、公平、公正”性与大众参与性(2000)；增加声乐技巧考核项目，增设由专家评委与电视观众共同投票产生的“观众最喜爱的歌手奖”(2002)；在个人决赛中采用PK对决的分轮淘汰制(2004)。内容形式更为丰富多样：表演元素得到重视和提倡(2000)，演唱类别得到增加，如各种组合演唱和合唱的参赛，以及在原定的美声、民族、通俗唱法上增加原生态唱法(2008。原生态唱法使中国声乐找到和贴近了歌唱艺术的根系和源泉，成为第十三届青歌赛的突出亮点)。参与范围与影响力的扩大：更多少数民族歌手的参与并大放异彩，增加海外华侨华人参赛队之后进而开设欧洲、美洲、澳洲等海外赛区(2004—2008)，增多现场直播场次(1984年首届为录播，此后各届改为直播；1986年第二届决赛6场现场直播；2002年为26场直播场次；2008年第十三届高达40余场直播)。扼要言之，央视青歌赛在这一时期虽然面临着文艺市场群雄逐鹿式的种种冲击和挑战——诸如由青歌赛带动或引发的各级各类歌手大赛的层出不穷，“超女”之类极具轰动效应的选秀节目的风起云涌。地方卫视台综艺节目的缤纷多彩。各种演艺公司对艺人的重装上阵和对市场蛋糕的争夺切割等等——却勇于面对竞争和接受挑战，坚持发挥优势并与时俱进地改革和创新，使自身更具专业水准、国家水平和逐渐与国际接轨，更具规模、实力和市场功能。从而仍屹立于其“标杆性、引领性”地位而不倒。
总体而论，青歌赛作为一项连续举办了24年、共13届的全国性、专业性音乐赛事，在变革与发展中取得了显著的成就——建立起了一个规模宏大的国家级赛制，该赛制不仅在声乐艺术专业领域具有选拔人才、引领方向、显示实绩、繁荣文化等多种功能，而且在建设国家软实力、塑造国家文化形象、提升国民精神文明素质等方面发挥了重要作用，在彰显我国改革开放的成就、推动社会变革等方面发挥了宣传作用，还以文艺所特具的潜移默化、陶冶情操、振奋精神等功能而在国家政治、经济、文化与社会生活中发挥了维护稳定、促进发展的导向作用。 二、青歌赛获得成功的经验
历经诸多变革获得显著成就的青歌赛堪为公益传播的成功案例。
公益传播是以谋求社会公共利益为目的，促进公益事业、文化事业发展和社会进步的非营利性传播活动。公益传播须仰赖参与活动的各功能主体的良性互动才能获得其有效性，体现和实现社会“公共利益”。
青歌赛这项公益传播活动有着三大传播主体：央视、商家和观众。央视——复合型、主导性主体。特殊的国情和特定的社会发展阶段，决定了央视这一主体的复合型特质和主导性地位。在传播学的一般框架中，概括出的主体有四到五个，它们是：政府、媒体、公益机构、商家和公众；但在具体社会条件下和具体实践中，并非一律如此，而有着某种增删、叠合或变体。青歌赛中的央视，就是一身而兼三任的复合型主体：它首先是承担传播之责的大众传媒，赋有资金筹措、议程设置、信息制作和发布、搜求反馈并适时调整等职能；再者，由于现阶段我国公益机构发展相对滞后，央视这样的准事业单位就充当起公益机构的角色，承担着对各主体进行协调、组织、整合的中介协调的任务；同时，由于央视上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页
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