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媒介生态学视域下的电视公益节目与和谐传播 |
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时间：2010-11-18 11:25:20 来源：不详
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实现社会保障的重要内容，也是构建社会主义和谐社会的基础之一。2005年3月5日，温家宝总理在政府工作报告中提出“支持发展慈善事业”。党的“十七大”提出要构建和谐社会、建设有中国特色的社会主义现代化国家。《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》中明确指出：“正确的思想舆论导向是促进社会和谐的重要因素。新闻出版、广播影枧、文学艺术、社会科学，要坚持正确导向，唱响主旋律，为改革发展稳定营造良好思想舆论氛围。”
这些对于公益理念的倡导均为电视媒体打造公益节目、形成公益氛围给出了更加清晰明确的政策指引，在这一政策主题下的公益特色电视节目也必将有更为旺盛的生命力。自2006年以来，电视媒介对于公益资源的大力开发，对唤起大众公益意识有着明显推动作用。另外，公益节目将和谐社会的思想分成诸如关注农民工、关注失学儿童、关注孤寡老人等若干小主题，并贯穿在不同的节目形态之中，拓宽了电视媒体进行舆论引导的路径。
中国电视在改革中渐渐地被推向市场，作为一种经营性的媒介而存在。但由于同时具备着“党和政府的喉舌”的身份，对节目进行具体操作时不免会受到政策因素的较多影响，这使得公益节目在实际运作中往往要面对诸多较为复杂敏感的问题。同为媒介生态环境中的媒介要素和资源要素，媒介、政府以及与之密切相关的各类因素亟需在协同发展中找到一个利于和谐传播环境形成的平衡点。
3 行业生态环境与媒介内部生态环境
行业生态环境与媒介内部生态环境的核心均是媒介自身，各媒介之间、媒介自身的生态状况成为决定和谐传播实现与否的关键。在当今的媒介生态环境中，以经济利益为风向标的媒介竞争日趋激烈。按照生态学的观点，“任何一种媒体都必然有其特殊的时间与空间上的生态位(Niche)，亦即有其特殊的生存与发展的土壤和条件，以及它在这一状态下的特有行为和作用，很少有两种媒介能长期占有同一生态位。”《超级女声》的成功，使得全国选秀活动几乎在一夜之间占据了所有频道；《南京零距离》的崛起，让民生新闻成为一股荧幕新潮流……在这个“娱乐至死”和“克隆成风”的年代，这些拥有着相似生态位的电视节目不断互相模仿。媒介资源浪费现象严重。媒介原有的生态平衡也被打破。公益节目的全新登场，力图将媒介资源进行新一轮的调配、组合以求焕发新的生机，是媒介生态失衡后进行的自我调适，也是对电视节目和谐传播的有益尝试。
为打破中国电视节目内容长期为人诟病的“同构化、同质化模式”，电视公益节目开展进一步的“生态位”的细分，较多电视媒体对公益节目的制作进行了大胆的加工，力图以差异化的策略来凸显节目特色、占据竞争优势。例如凤凰卫视的《中国江河水》就以“电视行动”为依托传播公益理念，用新颖的活动形式吸引受众；中央电视台的《圆梦行动》则以故事性、人文性取胜；而浙江卫视的《寻找王》作为国内惟一一档以“寻找”为特质的公益性新闻栏目，同样深受好评。
在对各自生态位的调整和适应中，各个电视媒介自身还面临着公益性价值目标的考验，即需要在以公益为本的理念基础上对节目内容与形式进行长期的试行与校正。湖南卫视的《勇往直前》由于将惊险刺激的户外明星挑战和充满悬念的演播室竞猜结合起来，以超级强大的明星阵容和慈善主题为宣传卖点，很快就成为了湖南卫视一档高收视率栏目。值得一提的是，“公益+娱乐”的全新范式固然值得肯定。但在众多娱乐综艺类的公益节目中，“明星加盟”及“刺激挑战”等娱乐化元素的过度放大，不仅让人怀疑这是否又是一个以“公益”为旗号意在博取受众注意力资源的“娱乐至死”的产物，换言之上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页
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