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试析商务广告翻译中文化信息调整策略 |
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时间：2010-12-13 12:24:30 来源：不详
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下是没有这一忌讳的。这样的差异在广告翻译中是不容忽视的。例如，很多汉语广告中，特别是在许多食品广告中，为了突出其受众的广泛性，常常强调“老少皆宜”，许多时候它被译为“suitable fot both the old and young"。然而，此翻译忽视了“老”在西方文化中的忌讳性，因此“老”这一诉求点反而成了败笔，所以，“老”在翻译中应调整为“grown一ups"。如:"efficacious for grownups and children"(Leephick花旗参茶)。
同样，在我国的许多广告中常用“引进国外先进技术”、“高科技技术”、“用科学方法”等字眼来强调产品制造过程的科学性。可对干科技发达的西方人们，物质产品的科学性是不言而喻的，人们崇尚自然和返璞归真。因此，“先进技术”这一诉求点达不到广告效果。
三、结语
美国哲学家符号学创始人Charles Pierce曾说过:“同一符号，其所产生的效果，却因人而异”。可见，由于语言的不同，文化传统的差异，每个人的理解不尽相同，因此，在商务广告翻译过程中，怎么寻求对等语以实现最大程度的文化信息等值，充分再现原文精华，具有十分重要的意义，也是一项长期艰巨的工作上一页 [1] [2] [3]
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