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试析报纸广告传播效果制约因素研究

时间:2010-12-23 13:03:33  来源:不详
个特定领域中的舆论领袖具有与该领域相关的较高的知识素养和丰富的人生阅历,舆论领袖比一般受众更多地接触大众媒介。大众传播媒介的信息往往会先抵达舆论领袖,然后才真正传递到受众那里。同样,报纸上的广告信息也是如此。比如报纸刊登超市日用品广告,该广告信息很快会被主动、经常关注日常生活用品的,并对生活日用品有研究的家庭主妇获得,然后,该广告信息就会在其所在的家庭妇女群体中进行人际传播,最终,或是更多家庭妇女接受购买或是该家庭妇女群体拒买该广告产品。由此可见,报纸广告受众中的舆论领袖和人际传播也会对报纸广告的传播效果产生重要影晌。
    综上所述,我们在这里探讨制约报纸广告传播效果的瓶颈,是为了对症下药从而最终解决这些问题,以促进报业和报业广告的发展。除了以上主要制约因素外,报纸广告传播效果还受到其他一些因素的影响。值得一提的是,随着新媒体网络的出现,电子报纸广告传播效果的研究也需要进行进一步的研究

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