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试论奥林匹克运动跨文化传播价值及其发展策略 |
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时间：2011-01-03 13:47:46 来源：不详
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，如我国20世纪20年代前后中西体育的“土洋”之争等，冲突没有改变东西方体育文化的融合趋势，反而使得西方体育文化得到更多的关注和认识。从1932年洛杉矶刘长春的单刀赴会、1936年柏林奥运会中国代表团的参加到1964年东京奥运会、1988年的汉城奥运会的成功举办和2008年北京奥运会的申办成功，以中国为代表的东方体育文化显示出其前所未有的热情，传播和融合西方体育文化，可以说，当前的奥林匹克运动已经形成为一个跨文化、跨民族、跨国度的世界性文化体系。
1.2全球化:奥林匹克运动跨文化传播的基础
全球化是人类不断跨越空间、制度和文化等障碍，在全球范围内实现相互沟通、以求达到更多共识的共同行动过程，是人类文明成果共享的过程。人类发展进人20世纪以来，全球化的步伐不断加快，而奥林匹克运动的跨文化发展也与全球化的发展进程相契合。从18%年第1届奥运会仅13个国家的311名运动员参赛，到2004年202个国家10 000余名运动员参赛，奥运会已成为名副其实的全球盛会。国家奥委会的数量也由1900年的8个，增加到2000年的199个，为奥林匹克运动跨文化的组织传播提供保障。同时，电视等传媒的出现和普及也使奥林匹克运动跨文化传播效应产生了飞跃。奥运会电视实况转播始于1936年柏林奥运会，至2000年悉尼奥运会，电视转播已覆盖220个国家和地区。它以生动直观的画面、丰富多样的内容，将体育竞赛的场景和丰富的文化内涵以快捷的效率呈现在世人面前，取得了奥林匹克运动跨文化传播的主导地位，极大地推动了奥林匹克运动文化的世界传播。
计算机在世界范围的广泛应用是当今世界信息化发展特征的表现，网络技术和应用成为人们生产方式和生活方式的重要形式，网络信息的快捷传播也为体育文化传播提供捷径。网络技术大大提高了体育信息传播速度与传播效率，带来信息传播的革命。2000年悉尼奥运会官方网站访问者达72亿人次，该网站提供的大量信息以及交互式特写，极大地满足了受众的需求。高科技传媒拉近了人与奥林匹克运动的距离，使其更具影响力。2000年悉尼奥运会在网络信息的成功传播使其赢得了“因特网奥运会”的美誉，这也是网络媒介在奥林匹克运动跨文化传播中效应逐步扩大的一个证明。
1.3多元化:奥林匹克运动跨文化传播的趋势
世界是多样的，正是文化的多元，才使世界变得更加丰富多彩。以文艺复兴和工业革命为背景，以欧美价值观念为基础的现代奥林匹克运动的诞生和发展之所以能够取得成功，原因之一就是它对多种文化的兼容和尊重，从而加快了不同文化之间的交流和融合，使不同文化共同生存和发展，并形成了全球文化体系。在这个体系中，古代与现代、东方与西方融为一体，各个国家和民族的优秀文化为奥林匹克运动的发展提供了渊远流长、取之不尽的文化源泉。
在奥林匹克运动全球化过程中，出现以西方文化为中心的文化单一化倾向，使奥林匹克运动的进一步传播受到一定的负面影响。随着时代的发展，文化多元对于奥林匹克运动的重要意义已经愈发显现。为防止走人文化单一的发展误区，1997年在国际奥委会文化委员会论坛上，强调“树立对不同文化加以包容和理解”成为共识并确定明确的发展策略，2008年北京奥运会必将显著地体现这一发展思路。从历史发展看，在以往的东西文化交流中存在很大的逆差，东方国家过多地扮演接纳文化的角色，而上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一页
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