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试论奥林匹克运动跨文化传播价值及其发展策略 |
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时间：2011-01-03 13:47:46 来源：不详
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如何既能激发民族自豪感又能做到放眼世界，如何在宣传中国包括体育在内的各项事业成就的同时避免狭隘的民族文化心理，这是对我国媒体的一个考验，也是对国民素质的检验[9]。应避免举办国利用媒体过多地关注和渲染本国运动员，造成体育跨文化传播的失衡。因此，北京奥运会媒体在强调本国运动员竞赛成绩的同时，应本着“让世界各国相互了解的原则”，对其他国家运动员取得良好成绩时，要及时予以宣传报道，让世人共同分享运动员取得的成就，享受体育的快乐，正确处理好竞争与和谐的关系，营造世界和谐的氛围。面对这一挑战，我们要以一个负责任的大国姿态，在奥林匹克精神的指导下，既要向全世界展示中华民族优秀文化，突出宣传中国特色社会主义建设成就，宣传贯彻落实科学发展观，宣传和谐社会建设成果，宣传爱国主义精神，宣传奥林匹克精神，又要防止过度渲染和狭隘民族情绪，让世界不同文化能在奥运这一舞台平等交流，增加相互了解，促进不同文化之间的沟通，共为奥林匹克文化的繁荣作出贡献。
3. 4发挥现代媒体网络跨文化传播效应
北京奥运会将充分显现媒体网络的传播效应，在与传统媒体实现传播互补的基础上，使传播的途径、效率和参与群体都大大超越以往，如网络博客可以使每个观众都能成为参与者、传播者。因此，各种媒体传播管理对于北京奥运会成功举办至关重要。应处理好传统媒体与网络媒体的关系，发挥媒体的舆论监督作用，把握媒体的舆论导向，做到真实、客观、及时、准确地报道奥运赛事和新闻，传播奥林匹克文化。可以预见，现代媒体网络必将为北京奥运传播奥林匹克文化搭建更为广阔、高效的传播平台。
4结语
2008年北京奥运会是展示中国改革开放成果，扩大中国在世界影响力的良好契机。我们要积极借鉴以往奥运会的成功经验，采取各种方式更广泛、更直接地传播和展现东方体育文化。通过多种渠道宣传、普及奥运知识，弘扬奥林匹克精神，塑造良好的国家形象。不仅做到“让世界了解中国，让中国了解世界”，而且实现“世界各国各民族文化增强交流和了解”的目标，在彰显中国文化特有魅力的基础上，使北京奥运会成为跨文化传播的典范上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6]
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