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试论奥林匹克运动跨文化传播价值及其发展策略

时间:2011-01-03 13:47:46  来源:不详
精神,成为跨文化传播的经典读本。 2008年世界各国人民在五环标志下相聚在北京,通过北京奥运会世界将进一步了解中国,中国也将在更多的领域融人世界。 
    奥林匹克运动融会了各民族优秀体育文化精粹,推动人类社会文明的不断进步。通过传播把奥林匹克运动文化传递给下一代,使社会成员继承奥林匹克运动文化遗产,从而增强社会的凝聚力,丰富人类文化的内容。奥林匹克运动跨文化传播将进一步促进不同民族体育文化的传承并与其它文化碰撞、融合,使奥林匹克运动文化得以丰富与发展。 
  2.3以文化特色展示国家形象 
    即将到来的2008年北京奥运会将是中国改革开放以来经济社会发展成就的展示,对中国的国家形象、国际影响力以及经济社会事业的发展起到重要的推动作用。 
    从历史上看,东京在1964年奥运会上充分利用本国的经济实力展示东方体育文化,并通过奥运会将柔道等东方体育项目介绍给世界。而韩国则为了让西方人接受韩国文化,仅开幕式就争论了3年。我们也将面临同样的课题,即如何将以中国文化为主的东方文化介绍给更多的西方人,让更多的西方人接纳和喜欢东方体育文化。我们要借鉴以往奥运会在推行民族或地域文化上的成功经验,如悉尼奥运会的开幕式在表现民族传统和现代文化的结合上就非常生动,值得学习和借鉴。而且,要借鉴以往国家在民族项目的国际推广上的经验,如日本、韩国在柔道和贻拳道等项目的国际推广经验。同时,举办此次奥运会,通过采取各种方式,如表演、旅游观光、媒体的介绍等手段不断创新宣传形式,更广泛、直接地传播和展现东方体育文化,让世界了解更多的东方体育文化,让东方文化通过此次奥运盛会被更多的人接受,从而达到弘扬东方体育文化之目的。 
    悉尼奥运会澳大利亚向世人展示了世界上最古老的民族之一—澳大利亚土著人的文化风采,充分地利用土著人的文化和传统,突出澳大利亚和悉尼的文化特色及与众不同。同时,悉尼美丽的海滩、著名的歌剧院和澳洲特有的动植物,展示了悉尼的环保和绿色奥运文化。承载希腊历史和文化的2004年雅典奥运会开幕式,为世人奉献一场精美的文化盛宴,其乡情浓郁的“奥运回家”主题、令人叹为观止的人造“爱琴海”、再现古代文明的诸神“复活”、昭示人类和平与进取之光的体育浮雕、新颖的人场式变化等,给世人留下了难以忘怀的印象,实现传统文化、科学精神、崇尚运动和创新的完美结合。 
    北京奥运文化传播是在中、西体育文化融合的基础上形成的,具有跨文化传播的特点,因此需要全球性思维和开放的文化理念。北京是中国具有悠久历史和深厚文化底蕴的古都,有多处世界文化遗产、国家级重点保护文物、市级重点保护文物和重点保护历史街区,其丰厚的历史文化资源为北京奥运文化传播和积淀创造有利的文化环境。北京奥运会应以“人文奥运”为理念,彰显中国传统文化的特色和魅力,将中国传统文化的渊源和博大精深展现于世界,为奥林匹克运动和世界留下一份独特的奥运文化遗产。 
  3奥林匹克运动跨文化传播发展策略 
  3.1避免文化单一化,实现奥林匹克文化的多元共存

    回顾奥林匹克运动发展的历史,在文化上的多元化经历了漫长的

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