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试论奥林匹克运动跨文化传播价值及其发展策略 |
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时间：2011-01-03 13:47:46 来源：不详
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过程。顾拜旦在倡导恢复奥林匹克运动时，虽然主张奥运会应是世界性的，但囿于当时世界经济社会条件难以实现。使奥林匹克运动的文化背景、主张和活动范围带有明显的欧洲文化特性。同时，由于欧洲中心主义的历史惯性，无论奥林匹克运动组织体系，还是活动内容始终以西方体育文化为主体，呈现出以西方运动文化为中心的文化单一化倾向。一个多世纪以来，以奥林匹克运动为最高形式的强势，西方体育文化与传媒联袂以强大的冲击力和无与伦比的感召力，向世界各个角落扩张和渗透，使更多具有悠久历史的民族体育文化失去平等对话的空间，推向边缘，致使世界体育文化体系发展的失衡。
强调文化多元共存已成为奥林匹克新世纪发展的战略选择。在奥林匹克发展中尊重文化的多样性并积极吸收和融合各个国家、民族的不同文化，唯如此，才能使奥林匹克运动更具世界性，真正实现奥林匹克运动世界范围跨文化传播和普及发展。
北京奥运会将通过中国传统文化魅力的彰显，凸显不同民族文化对奥林匹克发展的价值意义。如《茉莉花》、《梁祝》、《黄河大合唱》等中国经典旋律、水墨山水传统画面以及北京奥运吉祥物福娃、奥运项目的小篆人物造型等已在奥运会的筹办过程得到很好的运用，具有中国特色的活动内容方式融合了各民族民俗的文化元素，在表现国际水准的前提下体现了中国文化特色。媒介和历史文化将具有五千年中国传统的建筑、文物、民俗等文化特色绚丽地展现于世界，体现不同民族文化的价值和多元文化共存的发展趋势。
3.2树立跨文化传播的理念
奥林匹克文化传播的本质是一种跨文化传播，媒体也应对奥林匹克运动跨文化传播作出积极贡献[fsl。因此，北京奥运传播口号不仅是“让世界了解中国，让中国了解世界”，而应拓展至各国之间的多边文化相互了解，这样才能更好地体现奥林匹克运动跨文化传播理念。
跨文化是超越狭隘民族主义和功利主义的传播理念，只关注本国本民族利益和金牌数量的本身与奥林匹克运动跨文化传播理念相悖。速滑世界冠军叶乔波在长春观看第6届亚洲冬季运动会后也曾说:“中国观众只为中国选手加油，一到外国选手出场就没有声音;有时，还会出现喝倒彩的情况……所以很担心这些情况在北京奥运会上发生。”这种狭隘的民族主义意识说明我们未能真正领会奥运精神，未能做到以海纳百川的心胸喜迎四海来宾。从某种意义上说，这种不重过程重结果、以成败论英雄的行为是对奥林匹克文化宗旨所提倡的相互了解、友谊、团结精神的误读。
作为东道国媒体，一方面应服从国际奥委会提出的理念:保持中立态度。不能因为自己来自中国，就把更多的镜头切换给中国。时刻牢记:公用信号是给全世界人看的。另一方面又要利用这种权利展现自己的水平和实力，将奥运做得丰富多彩。基于奥运会与世界杯等单项比赛宗旨的不同。奥运会重在参与，通过参与增进和平与友谊。它不仅是一个体育大看台，也是各国人民展示自己的大舞台。因此，历年各国媒体派往奥运会的不仅是体育记者，还有政治、经济、文化各个领域的综合性记者。中国媒体同样应利用这次机会，围绕北京奥运的理念、奥运背景、奥运举办城市、奥运赛事、奥运服务、人物访谈等侧面充分开掘，用灵活生动的方式拓展报道的深度与广度，为世界人民展现一幅立体的奥运画卷。
3. 3营造世界民族平等、和谐氛围
在北京奥运会举办前后，传媒上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一页
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