用户名: 密码:
会员中心 在线投稿
| 网站首页 | 中国历史 | 世界历史 | 历史名人 | 历史教案 | 历史故事 | 考古发现 | 历史图片 | 文化 |
相关文章    
您现在的位置: 历史千年 >> 文化 >> 文化研究 >> 正文
试析现代广告传播流程及…
试论文化适应与文化转换…
论析中西价值观念差异与…
与时俱进的广告教育——…
浅析广告的内在逻辑对其…
论析心理原理在广告传播…
浅析奥林匹克文化传播对…
论析文化势能与跨文化广…
浅谈植入式广告传播中的…
论析植入式广告与拟态环…
最新热门    
 
我国广告传播中的品牌文化分析

时间:2011-01-03 13:47:51  来源:不详
景、事由等细节而让观众产生误解的主观故意。和露雪(中国)有限公司销售部经理LanMaskel I曾表示在中国销售一项国际品牌的产品时面对的主要挑战之一就是对建立品牌真正意义的理解。这种对于品牌内涵认知上的差距既存在于广告公司中也存在于企业本身。当中国的广告公司与企业就建立品牌真正意义的错误理解达成一致时,一些人认为的广告的强大传播效果受到消费者的质疑这就很难建立一个知名的品牌。
    2.目标追求上的差距
    目前我国很多企业包括一些广告公司对于品牌建设多偏重于经济效益的计算,带有较浓厚的急功近利色彩,更看重或只看重销售。他们对广告的期待值并不明确。反观国外著名品牌,考虑更多的是如何让顾客对品牌忠贞不渝.如何通过品牌运作、广告传播让品牌升华为顾客的一种信仰引导顾客的需要,改变人们的生活方式.塑造人们的价值观,让品牌成为顾客实现梦想的方式。比如像瑞表国际斯沃琪集团(Swatch Group卜旗下拥有欧米茄(OMEGA )、雷达(RADO)、浪琴(LONGINES)等18个品牌。现在消费者购买手表并不是为了单纯的看时间的需要,手表卖的是情感。瑞表国际斯沃琪集团中国区总裁陈素贞说。“既然手表卖的是情感,买卖双方就要找到一个关键的因素把这种情感因素释放出来。“在陈素贞看来“品牌”是一个最好的释放点。她希望能够感性地告诉消费者.斯沃琪究竟是一个怎样的品牌“时尚的、运动的、音乐的、艺术的……你要有激情去塑造它。“斯沃琪集团塑造得非常成功它旗下的每一种产品都成为了国际品牌成为了一种生活理念、一种社会价值,很多时尚的、成功的人士都拥有这样一款手表尽管它的价格有些昂贵得吓人.这样的品牌构建已经达到了一个相当的高度,销售与品牌文化找到了非常好的互融点。
    3.管理运作上的差距

    奥美广告公司多次宣扬其’‘品牌管家”的广告理念,其他许多4A广告公司如精信、智威汤逊、达彼斯等在策划和实施品牌战略的各个环节中注意精心开发各种品牌分析、研究、传播、推广的工具。而我们的企业较少像国外一些知名品牌那样把品牌视为其立身之本,予以精心的培育和管理。曾经有一家深圳家具企业找了一家广告公司做品牌,经过半年时间的品牌梳理,品牌定位、终端的品牌化建设,这个品牌就在市场卖得很火以至于卖断货。这个时候.老板说话了产品已经供不应求了广告不用做了,品牌也不用搞了。反观瑞士的雀巢公司这个在中国高据80%市场份额的老大,应该看着中国咖啡市场的数据高枕无忧.但在2006年春节,雀巢推出了全中国化的“云南咖啡”产品其包装非常有云南味而产品原料则全部是来自云南的小粒咖啡。这并不是雀巢的简单市场计划而是被雀巢公司大中华区咖啡及饮品总监大卫·苏丹称之为二’‘雀巢咖啡进入中国第三个阶段“的开始,那就是更加融入本土,更加融入本土文化。雀巢咖啡的这一步品牌战略为其进一步扩大国内市场份额打下基础,并为云南咖啡企业走向国外设置了巨大的品牌壁垒。
    现在整个国际传播环境都在变革4A传统广告模式已经开始衰落.然而中国的很多广告公司却连4A传统广告模式都没有充分发挥其所长就被迫直接进入更新的发展阶段。在2005年的一个对于德国品牌经理人的调查报告解释,传统媒体广告正以10%左右的速度下降活动营销增长在30%以上公关业迅速增长增幅在

上一页  [1] [2] [3] [4] [5] 下一页

 
  | 设为首页 | 加入收藏 | 联系我们 | 友情链接 | 版权申明 |  
Copyright 2006-2010 © www.lsqn.cn www.lsqnw.com All rights reserved
历史千年 版权所有