|
|
|
 |
我国广告传播中的品牌文化分析 |
 |
时间：2011-01-03 13:47:51 来源：不详
|
|
|
牌和本地品牌之间求取平衡，正是奥美作为品牌管家的独到之处。与本地客户的合作使他们与当地市场保持步调一致而这也恰恰是他们成功打造国际品牌的关键。
3.创造世界级的民族品牌
中国古代的丝绸、茶叶、瓷器等都是世界闻名的商品在17世纪—18世纪，很多亚洲、欧洲的贵族富商都以拥有一件中国的瓷器为骄傲一成为一种身份的象征。这同时说明了中国国势之强盛和在世界上举足轻重的地位。民族品牌不但是一厂一家的事情它也是一个国家发展的重要表征之一。以中国之文化悠久、人口众多、发展潜力理应有众多的强势品牌，但在世界级品牌中我们的很少，在世界顶级品牌的排行榜中，从未见到中国品牌。这固然和我国的国情有关却是和我国的国际地位是很不相称的。尤其是在加入W丁O以后在同时面对机遇和挑战的时候我国的广告业、传媒产业更应该适应市场环境的变化.按照中国特定的国情在国际传播环境变革的大趋势下实现自身的改革学习先进经验承担更多更新的功能更努力地工作，与相关企业一起创造越来越多并且经久不衰的中国品牌。
形成独特的品牌文化，成为越来越多企业的重要营销目的，广告作为企业大众传播的重要形式，在品牌文化的塑造过程中，起着举足轻重的作用。重视、分析、研究在广告传播中的品牌文化现象，制定未来的广告策略，在世界上形成灿烂辉煌的中国品牌文化将是我国广告界下一步的目标。 三、在广告传播中追求品牌文化成功的途径
在欧美、日本、韩国品牌打入中国市场取得了巨大成功的时候。我们看到表面上在经营业绩、市场份额和巨大利润的成功背后实际上是品牌文化的成功.更是品牌背后所代表的国家文化的成功。提到可口可乐它代表的是美国自由开发、释放自我的品牌文化:提到SON丫它代表的是日本自强不息、不断创新的品牌文化;提到NIKE它代表的是美国自由的街头运动及篮球文化:提到ADIDAS，它代表的是欧洲悠久的足球文化及严谨的德国文化。因此，为了建立一种以本土文化为依托，符合世界基本规则的具有可持续性发展和自主建设能力的品牌文化我们必须做到以下几点
1.转变观念充分重视品牌战略在广告经营中的地位
中国品牌进入国际市场，应该是靠质优，而不靠价廉应该说品牌就是一种承诺一种从质量、信用到公平的建设。品牌促进交易活动的基本机制体现为通过品牌承诺及其伴随的抵押行为赢得消费者对品牌商品的信任间接克服欺诈忧虑，由于品牌实践在现代商业活动中所获的成功目前已得到普遍认同。
“商标—名牌—品牌“这是改革开放二十多年来在市场经济建设的背景下中国政府对品牌意识由浅入深、由弱渐强的觉醒过程。商务部于2006年初启动了“品牌万里行‘’宣传推广活动，目的就是通过多种方式促进自主品牌快速发展逐步培养一批具有国际竞争力的世界级品牌。2007年中央电视台黄金资源广告招标比上年增长15.77。正在崛起的中西部价少集群发展后劲很足需要借助广告进军全国市场北京奥运为企业发展和广告市场带来巨大的历史机遇;新一轮消费结构升级趋势明显，行业细分程度继续提高广告将引导消费者形成新的消费习惯。广告已经成为塑造中国品牌的重要手段而品牌战略在广告经营中占据了越来越重要的地位一个不能塑造品上一页 [1] [2] [3] [4] [5] 下一页
|
|
| |
|
