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经济发展视域下的文化崛起 |
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时间：2011-11-1 12:04:55 来源：不详
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摘要：文章从对外文化贸易的视角出发，分析了中国对外文化贸易所面临的现实困境，并对如何发展中国的对外文化贸易进行了若干理性思考，以期对中国经济发展[注: 概念 一个国家摆脱贫困落后状态，走向经济和社会生活现代化的过程即称为经济发展。经济发展不仅意味着国民经济规模的扩大，更意味着经济和社会生活素质的提高。]下的文化崛起发挥指导作用。
关键词：对外文化贸易；现实困境；文化崛起
一、问题的提出
改革开放三十多年来，中国经济增长表现另世人瞩目。从1978年至2009年，GDP年均增速近10%。可以说，中国的经济总量在一定程度上正在或已经崛起，但中国的文化崛起则相对滞后，特别是对外文化贸易持续逆差，这与中国作为世界第二大[注: 中国共产党第二次全国代表大会于１９２２年７月１６日至２３日在上海英租界南成都路辅德里６２５号（现成都北路７弄３０号）举行。]经济体和第一大出口国的地位相脱节。
另外，金融危机极大地影响了中国的实体经济，使外需减少。历史表明，金融危机会提升人们对文化产品的需求。20世纪30年代的大萧条[注: 介绍 大萧条(the Great Depression)是以商业和普遍繁荣的衰退为特征的一种经济状况，就是经济危机，为什么经济危机呢，]促使[注: 促使 拼音： 解释： 1.为达到某一目的而推动对方使之行动。-cushi]美国文化产业的崛起，1997年亚洲金融危机后，日本的动漫产业成为支柱。因此，在后危机时代中国能否以危机为契机，抢抓机遇，提高文化出口影响力，成为学界研究的重要课题。
二、中国文化[注: 中华文化，亦叫华夏文化、华夏文明，即汉族文化，汉文化。且流传年代久远，地域甚广，以文化圈概念亦被称为“汉文化圈”。中国文化不但对韩国、日本，]贸易逆差的现实困境
毋庸置疑，中国已经是名副其实的贸易大国。但中国作为文化资源强国对外文化贸易竞争力却不强，面临若干现实困境。主要表现在：
第一，主要文化产品逆差严重。中国在主要文化产品贸易方面普遍存在逆差。首先，图书、报纸、期刊方面。图书、报纸、期刊的进口额均远大于出口额，导致总体贸易逆差较大。其次，音像制品、电子出版物方面。音像制品、电子出版物虽存在完全出口，但总体进出口结构严重失调且完全出口份额极小。最后，版权方面。2009全年版权净进口9588种，版权进口量对比版权出口量高达3倍。录像制品和软件贸易甚至出现了完全进口的局面。
第二，文化产品国际传播效果低下，“文化折扣”较大。文化折扣（CulturalDiscount），是指因文化背景差异，文化产品不被其他地区受众认同或理解而导致其价值的减低。在中国，一方面，作为一个拥有五千年悠久文化传统的文明古国，对文化的理解能力要求较高。很多富含中国传统文化精髓的文化产品，并不能为国外消费者所接受。另一方面，中国文化产品国际传播效果低下，计划体制主导的传播方式只讲对外传播，而不追求传播效果。文化产品国际传播效果低下严重影响了中国对外文化产品的出口，放大了“文化折扣”。
第三，文化贸易缺乏国内繁荣的文化产业做支撑。“竞争战略之父”迈克尔·波特认为，决定某种产业竞争力的有四个因素：生产要素、需求条件、相关与支持性产业、企[1] [2] 下一页
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