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经济发展视域下的文化崛起 |
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时间：2011-11-1 12:04:55 来源：不详
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业战略及其结构以及同业竞争。首先，文化产业对要素的需求不需要过多的硬性资源，其需求集中在创新能力、人力资源等方面，这恰恰是中国所缺乏的。其次，文化产品须有强大的国内外市场需求，而目前中国文化产业的需求现状是需求总量不高。最后，相关性与支持性产业在制造业企业特别是加工贸易型企业的作用体现得较为明显，而在文化产业并不明显。有关文化企业发展中的战略、结构等，由于中国文化产品大多是行政主导出口，尚未形成千军万马闯外贸的的民间企业群。
三、发展中国对外文化贸易的理性思考
在后危机时期，要抓住中国经济率先回升，而西方一些国家陷入主权债务危机的有利时机，着力提高文化产业的国际竞争力。
第一，实施“走出去”的文化发展战略，缩小文化贸易逆差。在十二五期间，必须重新考虑中国文化产业的发展道路和发展模式。要进一步完善对外文化贸易政策，对出口文化产品和文化服务给予政策倾斜，在金融、法律、进出口等方面，为企业文化产品和服务“走出去”提供服务并创造必要的条件。同时放宽文化产品和文化服务的出口审批权，简化出口手续。在版权贸易和电影的进出口方面，进一步放宽政策，放松管制的权限。切实缩小图书、报纸、期刊等主要文化贸易产品的贸易逆差。
第二，积极拓展海外营销，弱化“文化折扣”。政府在扶持一批有潜力的文化企业走出国门的同时，要引导其积极开展海外营销。要实施品牌战略，打造中国知名文化品牌。同时，在品牌海外营销时，针对海外不同消费环境和消费对象，在文化产品、服务方面要采用不同载体和表达方式。另外要加强对文化营销人才的培养。要培养既了解中国传统文化，又熟悉国际文化市场运行规则，同时懂得国际融资和海外营销等专业知识的复合型文化贸易人才。唯有如此，才能弱化“文化折扣”现象带来的不利影响，尽可能充分的向世人展示中华民族博大精生的文化底蕴和强大文化影响力。
第三，推进文化产业化发展，提高产业经济的文化竞争力。理论上，在产业链当中，只有研发、设计和营销、售后可以有效地承载文化元素，而中间的低附加值的制造业领域天然的缺乏文化承载能力。受产业微笑曲线的启发，我们构造另一种意义的微笑曲线—文化竞争力微笑曲线。如图1所示，纵坐标代表文化竞争力，横坐标代表产业链不同生产过程。
微笑曲线的两端是获利高端，因此必须积极推进文化产业化发展，促进文化的产业化经营，通过向工业化中注入文化内涵以及加大对文化产品研发和营销的投入，顺应产业下游化、终端化的发展趋势，最终实现文化产品的“研发→制造→营销→研发”的良心循环发展道路。
参考文献：
1、李嘉珊,郑湫璐.从需求驱动看中国文化产业成为新经济增长点[J].国际贸易,2009(5).
2、冯潮华.发展我国对外文化贸易的思考[J].中共福建省委党校学报,2005(5).
3、王莉.我国对外文化贸易发展状况及国际竞争力分析[J].广东财经职业学院学报,2009(6).上一页 [1] [2]
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