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媒介文化生产中的偶像制造与消费及其媒体责任 |
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时间：2009-7-24 13:44:22 来源：不详
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这种情况下，现代传媒必须担负起相应的社会责任 。媒体不应只为了提高关注度和经济效益进行煽风点火，而应该对各种新的现象进行理性引 导，以深切的人文关怀挖掘一切偶像，特别是生产性偶像独特的价值要素，以更好地体现现 代媒体的人文关怀。
2. 秉持高度的社会责任，提纯偶像特质以树立时代榜样。 媒体应对当下一些新的偶像 生产与消费现象予以极大的关注，充分发挥其舆论引导功能，对社会大众的偶像崇拜行为进 行理性引导，培育其科学怀疑精神和求真探本精神。为此，媒体要有意识地树立 起时代的榜样，培育榜样精神和榜样崇拜。如中央 电视台从2002—2006年连续5年举办《感动中国——年度人物评选》，先后推出一系列体现 时代精神的典型人物。在这些典型人物身上，我们不仅看到了时代发展的印记，同时也体味 到这些典型人物所蕴含的既平凡而又高贵的精神品格，这就是偶像特质的提纯。在后偶像 时代，特别是偶像已经出现驳杂化、泛俗化特点的当代，媒体更应具有高度的社会责任意识 ，让人们从不同角度、不同层面去认识偶像、鉴别偶像，不仅使更多的生产性偶像成为人们 崇拜的对象，还要注意强化人们的批判意识，避免盲目跟随和追捧偶像。
3. 传播具有先进文化价值内涵的偶像，以塑造现代人格。偶像在某种程度上讲，可以 说对人类自身的存在与发展有着极大的意义。偶像，特别是生产性偶像所具有的精神内涵， 有时甚至成为人们“追求的不灭的灯塔”。媒体必须在传播先进文化、正确引导社会文化潮 流方面承担起自身神圣的责任，在偶像的制造与推动偶像消费的过程中，不能惟商业利益是 从，而应把偶像的文化价值 放在首位，以对偶像文化价值内涵的开掘来塑造现代人格。现代传媒中的一 些搞俗、搞怪、搞丑等另类现象或许能红极一时，但社会的发展和进步不可能以俗文化、 怪文化和丑文化作为支撑。只有代表时代发展潮流的先进文化，才能具有长久的生命力，才 能对社会的发展起到持久性的推动作用。因此，在任何时候，大众传媒都应该承担起传播和 建设社会主义先进文化的重任，为社会的全面进步和人的全面发展做出应有的贡献 。
［参考文献］
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