sp; 莫让经典成为泡沫
北京[注: 北京有着三千余年的建城史和八百五十余年的建都史,最初见于记载的名字为“蓟”。民国时期,称北平。新中国成立后,是中华人民共和国的首都,]大学文化产业研究院动漫游戏研究中心主任 邓丽丽
阿凡提这个老动画形象的开发,在一定程度上反映出国产原创动画的枯竭,近几年来除了喜羊羊以外,没有一个动画形象能达到家喻户晓的地步。为此,企业借助早已“功成名就”的老形象们,可以在品牌前期推广上领先一步。
阿凡提动画扎堆上市、主题乐园等系列的产业开发,不免让人联想起最近的“貂蝉[注: 貂蝉,中国古代四大美女之一。一般认为,“貂蝉”并非本名,对其姓名无从考证。貂蝉的生活年代约在东汉末年,其姓名与出生年月均不可考。]故里”之争,各地一窝蜂地为一个是否真实存在都不确定的人物[注: 何永安[香港富商]-何永安,男,香港富商,前亚姐曹央云丈夫。拥有多间上市公司的富商何永安,高峰期身家曾达3亿美元,后来经营不善负债累累致身家缩水。]争得“头破血流”,最后开发出一堆广场、故居、贴牌产品,但归根到底,这些东西缺乏文化的内涵,有多少消费者肯买账值得商榷。
经典动画翻拍也好,重新包装也好,需要注意的问题在于:如何融入时代的因素,让老酒做出新的香味,吸引怀旧的一批观众的同时,让更多新的观众喜欢上这一形象。莫让经典因为一时的急功近利,成为产业的泡沫。
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