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府建明:学术出版的喜与忧

时间:2012-11-22 12:07:09  来源:不详
    从欧美的情况来看,大型的商业化出版集团的主业是教育出版或大众出版(包括虚构类和非虚构类),学术出版主要由大学出版社和一些中小型的专业出版社来承担。大学出版社基本属于公益性出版社;而如美国斯伯林格(Springer)这样著名的专业出版社,也是以某一大集团为依托,公益色彩较浓。在这一点上,欧美可以说已经形成了一套较完善的制度,该由市场之手来操控的交给市场,该属公益的活动交给公益组织来承当,套用《圣经》里的一句话:“属于上帝的归上帝,属于凯撒[注: 盖乌斯·尤利乌斯·恺撒-盖乌斯·尤利乌斯·恺撒(拉丁文:Gaius Julius Caesar,公元前100年7月13日—公元前44年3月15日),或称恺撒大帝,罗马共和国末期杰出的军事统帅、政治家。]的归凯撒。”当然,公益性的出版社本身也是要注重经营的,但这不是主要目标。

 

    读书报:这样说来,学术出版是否就必须是赔钱的?您本人长期从事学术出版,对此有什么体会?

 

    府建明:这个问题说起来有点吊诡。以我对欧美出版业的一些了解,学术出版在单位利润率上反而是高于教育出版和大众出版的,这是缘于学术图书不同的定价体系和销售体系。具体地说,如在美国,学术图书(包括大学教科书)的定价,通常是大众读物的3倍,而且稿酬较低或者无稿酬,有的还有作者方或相应机构的补贴,因此,学术图书大致发行到1000册左右就能保本。另外,由于学术图书的受众相对固定,一些经过时间检验的著作大都能成为常销书,且营销成本也较低,所以尽管学术出版是小众,但单位利润率较高(当然体量无法与教育出版和大众出版相比)。在2008年以来的金融危机中,一些从事学术出版的中小型出版社,所受的冲击反而比较小。

 

    在我国,一直没有形成多层次图书定价体系,如此,作为小众的学术出版与教育出版和大众出版相比,自然劣势尽显。而各出版社也大都没有建立起学术图书的个性化营销策略,从而使得学术图书淹没在书店大卖场之中,需要者踏破铁鞋无觅处,不需要者白送也显得多余。前一个问题是出在整个行业上,要解决必须得由整个行业达成共识并制订相应标准。后一个问题当然出在各出版社

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