2018年的文学出版

　　◆在今年的法兰克福国际书展上，第一次发出了准确的信号，就是在2018年纸质书将消亡。不知道这个观点是谁提出的，它代表着我们一个担忧，代表着未来的革命

　　1 为什么要说2018年的文学出版

　　今年有一部电影叫《2012》，讲的是地球要灭亡了，中国拯救了人类。同样，对出版界来讲，“狼来了”、纸质书即将消亡、出版业将成为一个迟暮乃至消亡的行业等声音已经喊了很久，终于在今年的法兰克福国际书展上，第一次发出了准确的信号，就是在2018年纸质书将消亡。不知道这个观点是谁提出的，它代表着我们一个担忧，代表着未来的革命。因此，我拿这个年份的文学出版来作为我的演讲题目，以期对出版业尤其对我关注的文学出版作一些思考。

　　我2005年大概做到了3000万元销售额，2006年我们一下子增长了7倍，达到2.1亿元，然后在2007年、2008年，包括2009年，这3年都没有超过2亿元，也就是在1.5亿元到2亿元之间徘徊。在前3年，我带领我们的创业团队做了很多市场调研，我们观察这个行业，掌握了一套技术，因此我们取得了一定的成绩，但现在这个理论过时了，我们在思想上没有足够的进步，在技术上没有更多的创新，还是靠着以前积累下来的资源、品牌、惯性，过小康生活。2009年下半年，我们在内部进行了系统的学习，我相信2010年我们会有一个比较大的增长，不管规模、效益，还是在新的商业模式上。

　　我选择2018年的文学出版做演讲题目，还因为4次媒介革命。

　　◆互联网从1999年到现在，从它的覆盖率和影响力来讲，已经成为了当之无愧的第一媒体。

　　◆这10年的网络发展，对于未来的出版，对于未来的消费，都有很大的影响，10年前根本想不到网络会从根本上改变经济

　　2 4次媒介革命改变中国出版业

　　我认为中国有4次媒介革命。从1949年到1978年，是属于电波时代。那个时候城里每个单位几乎都有《人民日报》，但是在广大乡村还是靠大广播。因此在前30年，中央人民广播电台是主平台。从1978年到1990年，这个时期是纸媒介占垄断地位的时代，就文学的传播来讲，现在知识分子都普遍怀念黄金年代即上世纪的80年代，是因为只有这个时代，纸媒介很厉害。1981年有了茅盾文学奖，当时有四大文学刊物，每个大学几乎都有文学社，校园诗人是偶像，镇里有文化馆，而不像现在，只有企业家或者明星才是偶像。因此整个80年代的布局我觉得是文学奖、图书和杂志，是属于纸媒的时代。

　　到上世纪90年代，电视成了主流媒体，这是第一媒体的时代。有几个标志性的事件：中国开始直播世界杯，《焦点访谈》在那个时候出现，90年代的时候，王朔老师还当了自己的“掘墓人”，他写了《渴望》，那时候晚上家家户户流出《好人一生平安》的歌曲。从硬件的配置上讲，1988年、1989年中国经历了通胀，就是因为大家抢购彩电，所有的黑白电视机在那个时候换成了彩色电视机。再加上有了体育节目，有了好看的新闻节目，也有了电视连续剧、肥皂剧，因此整个90年代电视成了第一媒体。

　　1998年，中国进入网络的元年，第一批网民有29万，第二年就是300万，1999年出现了现代的互联网络，像网易、腾讯、搜狐都是在1999年成立的。互联网从1999年到现在，从它的覆盖率和影响力来讲，已经成为了当之无愧的第一媒体。因此从1999年开始的整整10年，虽然从用户来讲，电视还有着很大的覆盖率，但是它主要覆盖的是家庭主妇、老年观众等。从购买力的角度来讲肯定是互联网最具成长性，这10年的网络发展，对于未来的出版、对于未来的消费，都有很大的影响，10年前根本想不到网络会从根本上改变经济，现在的淘宝网已经解决了数百万人的就业，零售已占到中国商业零售10%的份额。

　　◆分别发生在2000年、2003年和2005年的这3次革命把以前的课补足了，也就是文学、纯文学和通俗文学、网络文学，比如余华和杨红樱都找到了自己的代言人，我认为这不是年纪的革命，而是类型化的革命

　　3 “圈地运动”结束，文学进入实力时代

　　上世纪80年代，我们培养了最后一批精英作家。就是现在还成为偶像的余秋雨、余华、贾平凹等，那时作家还红，大概红到1993年，还出了二月河、王小波等。

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