首先来自片源缺乏差异性。电影人欧阳冲告诉记者,虽然近年来电影产量逐年递增,但真正有分量的电影一年也没有几部。通常情况是一部大片来了,同城几条院线都在拼抢,每家影院都拿出大部分影厅来放映“抢钱电影”。新影院的建设势必增加院线间优质片源的抢夺,没有拿到大片首轮放映权的影院将十分被动。当前,影院盈利模式“唯大片是举”仍然是影院的共性。他认为,作为新建影院,不一定非要全上五星级,特别在面积不大的城市里,是否有必要密集建设众多影院值得商榷。不妨考虑建设艺术影院、第三影院,引入差异化片源。别人做大片,我做小众,由于中国影迷基数大,只要保证一定数量的稳定观众源,不愁没钱赚,所以一定要改变单靠吃大片档期做短线收益的老办法。
香港导演王晶在接受记者采访时表示,未来在大型商场内建设迷你影院将成为主流,这一说法也呼应了差异化竞争的思路。他说,在电影院跟商业区的结合日益紧密的今天,在国外十分流行的“迷你贵宾电影院”是一种可以造成差异化竞争的新型影院,这种只有几十个座位的迷你影院,凭借各自的特色和更加人性化的服务,吸引高收入人群,走精品路线而非大众路线。
“即便打通产业链,也不意味着可以完整实现全产业链受益。”一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者,欧美国家的票房仅占影片总收入的30%,剩余70%由玩具、音乐等以创意产业为主的衍生品开发所得,而中国电影90%的收入都依赖票房。“不妨在建影院的同时,把眼界放开阔些,投入到周边领域那将大有作为。”
本报记者 徐
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