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群众文化实现可持续发展思考 |
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时间：2009-10-26 10:54:48 来源：不详
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仪式与之相关联。再如七夕，这是我国文化传统中最具浪漫色彩的节日。相传在这一天，牛郎织女鹊桥相会。七夕夜晚，小伙子们躲在瓜果棚下，偷听牛郎织女相会时的脉脉情话；姑娘们来到花前月下，抬头仰望星空，乞求上天能让自己像织女那样心灵手巧，拥有称心如意的美满婚姻；上岁数的人则是躺在场院，昂望星空，寻找着银河两边的牵牛星和织女星，回味生活，一夕佳话。有识之士呼吁，把七夕打造成中国的情人节。不乏商家举办活动推波助澜。可七夕却热闹不起来。问问年轻人，七夕怎么过，大家都一脸茫然。“七夕”没有让年轻人普遍接受，也是缺乏一个统一而且适合年轻人活动的“文化载体”。
文化载体必须精心寻求，然后不断提炼、提升。贵阳市花溪在2000年到2005年，为追求唯一性、持久性的文化载体，先后尝试举办“贵阳国际童声合唱节”、“花溪浪漫节”、“中国花溪生态论坛”、“中国摄影博览园”、“中国民族舞蹈公园”等活动，2006年才确定以“花溪之夏艺术节”为载体，突出音乐主题并和全国舞蹈荷花奖大赛轮换举办的思路。7年不懈探索，可谓佳话。
四、品牌——群众文化活动可持续的支点
品牌是企业竞争的软实力。注重品牌意识、实施品牌战略已成为企业在竞争激烈的环境下迎接市场挑战的一个重要法宝。胡锦涛指出：“要拥有我们民族的世界品牌。”这不仅是对民族产业的要求，也是对文化发展的要求。群众文化活动是向人们提供的是精神文化产品和服务，应注重创建自己的品牌。只有这样，才能以更清晰的角色、更经常的频率、更持久的影响力参与到群众休闲的生活之中，才能成为人民群众生活中一道最靓丽的风景线。
创建群众文化活动品牌，首先要加强品牌精神建设。品牌精神是群众文化活动品牌的DNA；是对品牌实质的一种速记，应简明、具吸引力。品牌精神是一种价值认同、一种生活方式和习惯，应亲切、具扩张力。强大的品牌精神使消费产者对这一文化品牌产生一种文化自觉，人们一看到它，一听它就想参与其中。如持续十年的中国老年合唱节——“永远的辉煌”；河南的梨园春——“擂响中国”。 以其独具的个性、地位和共享的经验，给人以亲切感、信任感，吸引着人去关注和参与。我们春节的文化品牌精神——“和谐、吉祥、欢乐、亲情、关爱”，己深度影响世界，成为世界文化品牌。巴西人和法国人己开始过春节，美国的纽约州，春节已被确立为法定节日。正如英国前首相布莱尔所说：“春节已经远远超过了华人社团，正成为被越来越多人庆祝的节日。”
其次要不断提升品牌的价值。品牌的价值包括两个内容：一是体现在特定活动身上的实用价值；二是能够满足人们的精神需要的附加价值。品牌的附加价值就是品牌的人文意义。它对大众的思想意识、生活方式、社会观念、文化习俗等起着潜移默化的作用。品牌价值是资本，以此寻求合作，投资方会不请自来。品牌价值是市场，政府换届领导更迭也不会轻言放弃。福建省晋江市的“晋江戏剧展演节”就闪耀着品牌价值的辉煌。“晋江戏剧展演节”历经28年，影响力吸引力至泉州和厦门等地方，成为闽南群众文化活动的一块金字招牌。
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