论析中西价值观念差异与广告传播

作的，从1982年开始使用，至今仍然给消费者留下深刻印象。其广告语的成功勿庸置疑，而成功的原因很大程度上应归功于台湾奥美广告公司准确地找到了一个好的概念与定位。一般咖啡运用产品功能上的特性为诉求点，Max-well则定位于“朋友”和“分享”，这样做一来和咖啡的使用场景与特点很有关联性〔例如，当我们想和朋友谈心或商讨事情时，我们会说:“一起喝个咖啡吧!”最后不一定真的去喝杯咖啡，只是“喝咖啡”似乎成了一个“聊天、谈心”的代名词).二来与中国人看重朋友、渴望友情的传统心理相吻合，和好朋友分享好东西，是达到“人和”“家和”的一个重要途径。
广告活动无法脱离民族的和时找的文化背景，中西方广告创作所呈现的不同风貌是自然的，两者没有优劣之分。在经济全球化的今天，对于广告人来说，如何在全球意识的观照下，综合各种广告活动和广告文本的智慧和成果，并以此作为创作的参照和借鉴的资振是提高跨文化广告传播能力的有效途径

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