,出现了诸如“闻香下马”、“知味停车”、“高朋满座”、“四远驰名”[24]等温文尔雅、有相当文化品味的词语,从而给这些店铺带来了一种新的气息。
店家重视物质的招牌,当然也不放弃以实货、坐落、门面、字号等方式招揽主顾。饮食店铺一般选择商业和人口流动中心作为经营点。但随着文人墨客、名士官宦到酒楼食铺消受的日益增多,一些店主打破常规,有意买下故家大宅设铺开店,让客人在楼台亭舍、花木竹石的怀抱之中品茗醉酒;旅游景点的酒肆、茶坊,更注重于倚山临水、环境优雅,以湖山之胜诱引客人。
历来饮食店铺有在店门前以实物来招揽顾客的习惯,如 “饭铺前摆设着山珍海错”,“茶馆内排列瑶草奇花”[25]。明中叶以后,这种情形尤为显著,16世纪来华的葡籍多明我会神父克路士记道:(在广东)“我看见一家馆子门口挂着一整只烧猪(可能是烤乳猪),任人挑选哪一部分,因为整只都精洁地做好。把做好的肉摆在门口,几乎吸引了(所有的)过路人。在门口有一盆盛得满满的饭,红红的,做得很好”[26]。另一位法国传教士,还看到少数民族的奶酪店里有如法国脆煎猪肉片那样的奶酪,店主还将它们用线串在一起,挂在店门口,“招揽饥肠碌碌的顾客”[27]。这种宣传本店产品、招揽顾客的方式在西方社会很难见到,于是传教士才会见猎心喜,记录下来。有些饮食店家,甚至把切菜案子和烹调炉子都搬到临街部位,好让市民看到厨师们精湛的烹饪技艺。那切刀达达的欢唱声,那炒勺和铁锅叮当作响的碰撞声,交流交融一起。又如一些面店,故意将赶面杖做成活套杖,“使之成声”,再与“鸾刀相和”[28]。有些饭店,雇用妇女作托,即所谓的“好娘行”[29],专在门口劝(拉)进店饮酒吃饭购物。有些店家在门口安置了花摊,其花香扑鼻;有的店铺爱好笼养,那学舌的八哥鹦鹉见人到便唤道:“(某)公买我!”[30] ……饮食店门前的这一切人声鸟语、菜香花香,
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